Le taux de conversion des CPC ?

[luecate]

Bonjour,

J'envisage de créer une campagne adwords pour ma boutique en ligne.

Je suis conscient que le budget de la publicité est élevé.

Je voudrais savoir s'il existe des statistiques fiables concernant le taux de conversions des clics pour une campagne assez bien ciblée (mots clés justes et annonce rodée) ?

1% 2% 3% ... ? Je me pose la question !!!

Merci pour votre aide !

[jcaron]

Je crois bien que ça varie énormément, en fonction de très nombreux paramètres:
- la concurrence sur ce produit, en particulier le nombre de concurrents, leur notoriété respective, les prix de chacun
- l'ergonomie de ton site, la confiance qu'il inspire, etc.
- sur des choses peu précises (i.e. sur "manteau" par opposition à "iphone"), l'éventail de produits/marques que tu as, les stocks...
- les délais de livraison, les engagements...
- des prix (en termes "absolus"): il est plus facile de vendre rapidement un produit ou service à 1 euro qu'un truc à 1 million.

Ca peut donc probablement varier de moins de 1% à plus de 10%. Il est cependant vraisemblable qu'au sein d'un même secteur l'écart soit resserré, mais il peut encore y avoir pas mal de disparités.

Je pense qu'un bon point de départ pour faire des simulations c'est probablement 1%. En dessous, sauf cas particulier (tu vends des voitures...), tu es a priori très mauvais. Et si au final tu fais mieux, c'est tout bénef.

Tout ceci étant dit, la meilleure solution, c'est d'essayer. L'avantage d'Adwords par rapport à beaucoup d'autres solutions de publicité c'est que tu contrôles tout toi-même, donc tu peux démarrer et arrêter ta campagne quand tu veux, ajuster tes prix, ton budget, changer les pubs et les mots-clefs, etc. Et tu peux en général démarrer pour pas très cher, c'est pas comme prendre une pub sur TF1 avant le 20h. Donc tu mets quelques centaines d'euros en pub, et tu regardes le résultat...

Pense à bien mettre Analytics en place (y compris gestion des objectifs, intégration e-commerce) et le lien Analytics-Adwords en place avant de démarrer, histoire d'avoir des choses à analyser en détail après coup si ça n'a pas donné ce que tu voulais.

Jacques.

[luecate]

Je crois bien que ça varie énormément, en fonction de très nombreux paramètres:
- la concurrence sur ce produit, en particulier le nombre de concurrents, leur notoriété respective, les prix de chacun
- l'ergonomie de ton site, la confiance qu'il inspire, etc.
- sur des choses peu précises (i.e. sur "manteau" par opposition à "iphone"), l'éventail de produits/marques que tu as, les stocks...
- les délais de livraison, les engagements...
- des prix (en termes "absolus"): il est plus facile de vendre rapidement un produit ou service à 1 euro qu'un truc à 1 million.

Ca peut donc probablement varier de moins de 1% à plus de 10%. Il est cependant vraisemblable qu'au sein d'un même secteur l'écart soit resserré, mais il peut encore y avoir pas mal de disparités.

Je pense qu'un bon point de départ pour faire des simulations c'est probablement 1%. En dessous, sauf cas particulier (tu vends des voitures...), tu es a priori très mauvais. Et si au final tu fais mieux, c'est tout bénef.

Tout ceci étant dit, la meilleure solution, c'est d'essayer. L'avantage d'Adwords par rapport à beaucoup d'autres solutions de publicité c'est que tu contrôles tout toi-même, donc tu peux démarrer et arrêter ta campagne quand tu veux, ajuster tes prix, ton budget, changer les pubs et les mots-clefs, etc. Et tu peux en général démarrer pour pas très cher, c'est pas comme prendre une pub sur TF1 avant le 20h. Donc tu mets quelques centaines d'euros en pub, et tu regardes le résultat...

Pense à bien mettre Analytics en place (y compris gestion des objectifs, intégration e-commerce) et le lien Analytics-Adwords en place avant de démarrer, histoire d'avoir des choses à analyser en détail après coup si ça n'a pas donné ce que tu voulais.

Jacques.

Merci pour ces informations Jacques !

Cordialement.