Smart Pricing

[dpmario]

Bonjour à tous. Quelqu'un aurait-il une idée sur le changement du smart pricing? (c'est à dire en gros du CPC moyen )
En effet, on observe en général une augmentation régulière du CPC sur un temps très long (par exemple doubler en 3 ou 4 ans), mais si on y regarde de près il peut varier de 30% d'un jour à l'autre (par exemple passer d'un CPC moyen de 0.23 le mardi à un CPC moyen de 0.18 le mercredi, puis remonter à 0.21 le mercredi). Autre phénomène: il est à un certain niveau pendant plusieurs jours de suite (5 à 7 jours) puis change à nouveau la semaine d'après.
Pour résumer: il semblerait que le CPM moyen soit fixé pour plusieurs jours (même s'il varie d'un jour à l'autre) mais je ne suis jamais arrivé à déterminer quel jour de la semaine il change (visiblement entre le samedi et le lundi).
Si quelqu'un à une info pour satisfaire ma curiosité c'est volontiers. Dans le cas contraire la terre continuera de tourner sans ça.

[marchandeo]

Le smart pricing n'est pas le CPC moyen. Pour les variations de ton CPC elles sont difficilement prédictibles. Elles dépendent de facteurs qui ne sont pas liés à ton compte (investissements des annonceurs, trafic sur l'ensemble des sites où sont affichés les mêmes annonces que sur ton site...) et de facteurs liés à ton compte (dont le smart pricing en effet).

[dpmario]

Entièrement d'accord: le CPC n'est pas le smart pricing! Mais il reste le meilleur indicateur car à part le CPC, rien ne permet de juger du smart pricing. Surtout que tout s’enchaîne et qu'il est difficile de surveiller tous les paramètres.
- Il faut du bon contenu pour avoir des annonces de qualité susceptibles de déclencher des clics,
- à contenu égal, il faut travailler l'intégration des annonces pour augmenter le nombre de clic (donc le CTR),
- un meilleur CTR entraîne un meilleur RPM
- enfin ce qui importe pour l’annonceur n'est pas le CTR en lui même (le clic), mais la conversion d’un clic en achat.

Conclusion la seule chose qui compte pour un annonceur est le taux de conversion (nombre de clics aboutissant à une vente et exprimé en pourcentage). Malheureusement, contrairement aux CTR, RPM et CPC, ce taux n'est jamais dévoilé (et pourtant le smart-pricing en dépend). C'est pourquoi j'attache plus d'importance à l'étude du CPC (qu'on ne peut pas maîtriser) qu'au CTR (sur lequel le webmaster a un peu de prise (comme le contenu ou l'intégration: place, format et couleurs des annonces).
D'où ma question

[Leonick]

oui, mais ctr plus fort peut vouloir dire moins bon ROI pour l'annonceur (ben oui, quand on intègre trop bien les annonces, l'internaute peut être trompé), donc il baissera le cpc pour ramener son roi à des bases plus saines

[3ul3r]

Conclusion la seule chose qui compte pour un annonceur est le taux de conversion (nombre de clics aboutissant à une vente et exprimé en pourcentage). Malheureusement, contrairement aux CTR, RPM et CPC, ce taux n'est jamais dévoilé (et pourtant le smart-pricing en dépend).

Le taux de conversion n'est jamais dévoilé car Google n'en sait absolument rien. Une fois l'internaute sur l'url de destination de l'annonceur, le tracking s'arrête. Tout au mieux Google pourrait analyser le taux de rebond de l'internaute sur le site de l'annonceur, et encore, seulement si le site de l'annonceur utilise également Google Analytics. Mais que veux dire le taux de rebond, si ce n'est le rebond ? Impossible à interprété de manière globale.

[Alaindeloin]

Le taux de conversion n'est jamais dévoilé car Google n'en sait absolument rien. Une fois l'internaute sur l'url de destination de l'annonceur, le tracking s'arrête. Tout au mieux Google pourrait analyser le taux de rebond de l'internaute sur le site de l'annonceur, et encore, seulement si le site de l'annonceur utilise également Google Analytics. Mais que veux dire le taux de rebond, si ce n'est le rebond ? Impossible à interprété de manière globale.

Pq google ne connaitrait-il pas le taux de conversion ?
L'annonceur utilise dans la majorité des cas analytics également.

[Leonick]

Pq google ne connaitrait-il pas le taux de conversion ?

parce que la conversion (et donc le calcul de ROI) peut s'exercer offline, mail, appel téléphonique, visite IRL,...

[mitia]

Pq google ne connaitrait-il pas le taux de conversion ?

parce que la conversion (et donc le calcul de ROI) peut s'exercer offline, mail, appel téléphonique, visite IRL,...

Elle peut, mais le taux de conversion online est utilisé par Google pour affiner le Smart Pricing : inscription à une newsletter, achat, etc.

[mitia]

Conclusion la seule chose qui compte pour un annonceur est le taux de conversion (nombre de clics aboutissant à une vente et exprimé en pourcentage). Malheureusement, contrairement aux CTR, RPM et CPC, ce taux n'est jamais dévoilé (et pourtant le smart-pricing en dépend).

Le taux de conversion n'est jamais dévoilé car Google n'en sait absolument rien. Une fois l'internaute sur l'url de destination de l'annonceur, le tracking s'arrête. Tout au mieux Google pourrait analyser le taux de rebond de l'internaute sur le site de l'annonceur, et encore, seulement si le site de l'annonceur utilise également Google Analytics. Mais que veux dire le taux de rebond, si ce n'est le rebond ? Impossible à interprété de manière globale.

Je crois pouvoir dire que c'est absolument faux. Il me semble que Google analyse le comportement de l'internaute qui a cliqué sur une publicité. Et pas seulement le taux de rebond. Rien que la durée de la visite sur le site cible est un élément hyper important pour évaluer la qualité et la pertinence de l'annonceur, de l'annonce et du client.

[mitia]

Et si l'internaute clique sur la pub, visite le site et achète un objet trois jours plus tard, l'annonceur est quand même récompensé. Tout bêtement grâce aux cookies...

[dpmario]

Et si l'internaute clique sur la pub, visite le site et achète un objet trois jours plus tard, l'annonceur est quand même récompensé. Tout bêtement grâce aux cookies...

C'est aussi le principe de l'affiliation et du tracking puisque le clic de l'internaute est "conservé" jusqu'à 30, voire 45 jours, entre la visite et l'achat.

[finstreet]

Et si l'internaute clique sur la pub, visite le site et achète un objet trois jours plus tard, l'annonceur est quand même récompensé. Tout bêtement grâce aux cookies...

Et c'est bien connu qu'AdSense est capable de savoir si le paiement a effectivement eu lieu. Entre extrapoler un taux de conversion très très vague, et savoir ca, y'a une marge. Heureusement que Google ne le sait pas d'ailleurs.

[mitia]

Et si l'internaute clique sur la pub, visite le site et achète un objet trois jours plus tard, l'annonceur est quand même récompensé. Tout bêtement grâce aux cookies...

Et c'est bien connu qu'AdSense est capable de savoir si le paiement a effectivement eu lieu. Entre extrapoler un taux de conversion très très vague, et savoir ca, y'a une marge. Heureusement que Google ne le sait pas d'ailleurs.

Oui Google est capable de le savoir sinon pourquoi le Smart Pricing serait-il basé sur le taux de conversion ? Sur le blog de Google, ils définissent ce qu'est le taux de conversion :

Votre taux de conversion sera, par exemple, de 1 % si une annonce est affichée à 100 utilisateurs, que cinq d'entre eux cliquent sur cette annonce et sont redirigés vers le site partenaire, et qu'une personne effectue un achat. Le taux de conversion permet donc d’évaluer ce que rapporte chaque clic à l’annonceur.
http://adsense-fr.blogspot.com/2007/09/quest-ce-que-le-smart-pricing.html

Donc pour moi ce n'est plus de l'extrapolation.

[mitia]

Et si l'internaute clique sur la pub, visite le site et achète un objet trois jours plus tard, l'annonceur est quand même récompensé. Tout bêtement grâce aux cookies...

C'est aussi le principe de l'affiliation et du tracking puisque le clic de l'internaute est "conservé" jusqu'à 30, voire 45 jours, entre la visite et l'achat.

Oui sur adsense, il semble que ce soit 30 jours mais je n'ai pas trouvé de confirmation sur le blog adsense US.

[finstreet]

Oui Google est capable de le savoir sinon pourquoi le Smart Pricing serait-il basé sur le taux de conversion ? Sur le blog de Google, ils définissent ce qu'est le taux de conversion :

Google EXTRAPOLE par rapport à ses données. Le taux de conversion est bien évidemment totalement inconnu. Tu écoutes ce que tu dis. Tu es en train de dire que Google est en mesurer de tracer un paiement sécurisé de son point de départ jusqu'à son point d'arrivée, et ce quelque soit le type de paiement. Faut arreter la cocaine ou faire passer au voisin.