Mots-clés dans le nom de domaine : indispensable ?

[WebRankInfo]

Mon article fait référence à une étude qui portait à la fois sur les critères on page et off page : j'ai d'abord analysé les principaux critères on page des 10.500 pages étudiées, en relation avec leur positionnement dans chaque moteur. Ensuite j'ai effectué une analyse du netlinking de chacune de ces 10.500 pages, ce qui m'a fait analyser le contenu d'environ 1,3 million de pages. A chaque fois l'analyse est faite pour un mot-clé donné.

Je ne détaille en effet pas ici le protocole, les hypothèses, ni même les conclusions mais j'ai voulu partager la tendance générale au sujet de l'impact de la présence des mots-clés dans le nom de domaine.

Je n'ai pas inclus la notion de sous-domaine, je parle donc bien uniquement du nom de domaine. Il est vrai que les sous-domaines peuvent avoir une influence également. Je n'ai pas comparé les pages entre elles par paires comme dans l'exemple A/B, mais analysé des statistiques globales (il y a donc forcément un biais mais qui ne peut être supprimé dans ce genre de protocole).

En gros, j'ai constaté que ceux qui sortent bien dans Google ne le doivent pas en premier grâce à la présence d'un mot-clé dans le nom de domaine (c'est très souvent leur netlinking qui les y aide), tandis que sur MSN c'est plus fréquent d'arriver en tête malgré un netlinking sous-optimisé.

Je me suis sans doute mal exprimé dans mon article au sujet des contre-exemples. En tout cas j'apprécie les commentaires qui rendent cette discussion très intéressante, merci à vous.

[greenangel]

Meme si cela peut atteindre la susceptibilité des referenceurs, je m'en excuse mais je suis convaincu que le NDD à une importance capitale dans le positionnement.

Oui ça joue mais question image de marque c'est nul

C'est vrai qu'Apple et sa pomme on énormément de mal à s'imposer avec leur nom de domaine générique... Apple, c'est vraiment nul comme nom et puis Steve Jobs est quelqu'un de particulièrement bête puisqu'il n'a pas réussi à vendre un seul de ses produits sur un marché pourtant sans concurrence...

Trêve d'ironie, il est tout à fait possible de bâtir et d'imposer son image de marque sur un nom de domaine générique.

Des "gros" et/ou "beaux" sites utilisant un terme générique francais :

Abrutis.com
Ados.fr
Amen.fr
Amour.com
Amour.fr
Amoureux.com
Annonces.com
Annuaires.tv
Arts-Culinaires.com
Athle.com
Bahut.com, qui redirige vers Bahu.com
Bourse.fr
Boursier.com
Casting.fr
Chapitre.com
Cherchons.com
Chez.com
Coloriage.com
Coloriez.com
Conduit.com
Delirant.com
Dromadaire.com
Ecrans.fr
Education.fr
Femmes.com
Football.fr
Genealogie.com
Genealogie.com
Genealogie.fr
Horoscope.fr
Hotels.com + singulier
Hotels.fr
Humour.com
Humour.fr
Humour.tv
Jeu-gratuit.net
Jeux.com
Jeux.fr
Jeux-Gratuits.com
JeuxVideo.com
JeuxVideo.fr
Marche.fr
Marmiton.org
Masculin.com
Materiel.net
Musique.com
Pactole.net
PagesJaunes.com
PagesJaunes.fr
Paroles.net
Pecheur.com
Plurielles.fr
Politique.com
Programme.tv
Programme-television.org
Programme-TV.com
Programme-TV.net
Psychologies.com
Radins.com
Rencontre.com
Rentabilisez.com
Rire.org
SeLoger.com
Societe.com
Sonnerie.net
Sports.fr
Telecharger.com/.fr
Tennis.fr
Tennis-de-table.com
Tourisme.fr
Trombi.com
Vide-Greniers.org
Videos-Gratuites.net
Voila.com/.fr

Et quelques exemples de réussite en terme de positionnement :

http://www.google.fr/search?hl=fr&q=ann ... cher&meta=
http://www.google.fr/search?hl=fr&q=hum ... cher&meta=
http://www.google.fr/search?hl=fr&q=jeu ... cher&meta=

Ceci étant, il est vrai que les noms de domaine basés sur des termes "artificiels" sont en vogue. L'effet Web 2.0 n'y est certes pas étranger, mais il faut également souligner que la pénurie de noms de domaine génériques de qualité disponibles se faisant ressentir de manière toujours plus forte, il y a pour l'instant un effet naturel de "repli" sur des termes artificiels.

Mais deux choses essentielles à voir là-dedans :

- s'il y a pénurie de domaines génériques, c'est avant tout parce qu'il existe une demande extrêmement forte. Et s'il existe une demande extrêmement forte, c'est parce que la qualité est extrêmement prisée. Donc qualité = générique. Sans quoi tous les noms de domaine artificiels seraient parti avant les génériques, non ?

- et si cette qualité est la plus prisée à la base, alors on devrait assister à un point donné au retour aux sources, c'est à dire aux noms de domaine génériques.

[pcamliti]

Concernant les mots clés dans les ndd, ils sont préférez par les internautes.... peut être pas forcément par les moteurs de recherches.

Mais il est clair qu'une tendance est à la recherche de ndd comprenant des phrases entière. De nombreuses grosses sociétés surf sur cette tendance (en ce moment une société de cuisine par exemple).

jereferencemonsitewebsurgoogle.com

A étudier dans tous les cas ! et a suivre... de près

[rikew]

S'il te plait saypee merci de rester discret sur le sujet.
Tu veux faire monter le prix des ndd génériques ?
Ce genre d'info on le garde pour nous.

Merci M webrank pour ce très bon article !

[Audiofeeline]

J'ajouterai qu'en terme de cout un NDD générique c'est hors de prix et qu'il vaut mieux investir cet argent dans le développement du site et de sa marque.
Je préfère prendre un domaine sans mots clés dedans, cela a un meilleur impact marketing et aujourd'hui ça compte beaucoup plus qu'un quelconque positionnement.

J'ai quelques domaines à mots clés (annuaire-musique.org par exemple) et ils n'ont pas été plus faciles à positionner qu'un autre NDD.

Ce qui prônent ce genre de domaines sont les domaineurs et c'est bien normal mais c'est un mauvais investissement.

Le seul truc intéressant avec le domaining ce sont les NDD déjà bien référencés dans une thématique bien précise mais ils ne sont que trop rares.

[alliax]

J'ai quelques domaines à mots clés (annuaire-musique.org par exemple) et ils n'ont pas été plus faciles à positionner qu'un autre NDD.

OK, alors disons que c'est un hasard total si cette page contient autant de sites avec annuaire musique dans l'url, le titre et le corps de la page:
http://www.google.fr/search?q=annuaire+musique

Ca compte quand même, si deux sites sont égaux en tous points sauf sur l'url, ya un avantage certains pour celui qui s'appelle comme ce que recherche l'internaute. Après bien sûr tu peux bien référencer un domaine sans l'expression-clé et passer devant des sites qui ont le nom de domaine qu'il faut mais qui n'ont pas fait un bon référencement..

[fra_arf]

J'ai quelques exemples de site qui se positionne sur de grosse requêtes concurentielles avec des ndd sans aucun mot clé.
Et ceux avec les mots clés, et bien ils sont enterré derrière mes sites
De plus le nom du ndd est simple et cour permettant d'être retenu très facilement par l'internaute.
Et il sort dans les 3 premières position en terme de mots clés recherché.

C'est suffisant pour affirmer que le mot clé dans le ndd c'est bien, un bon référencement c'est mieux

Je préciserai également que mes ndd sont moins agés que les termes génériques

[saypee]

J'ai quelques exemples de site qui se positionne sur de grosse requêtes concurentielles avec des ndd sans aucun mot clé.
Et ceux avec les mots clés, et bien ils sont enterré derrière mes sites
De plus le nom du ndd est simple et cour permettant d'être retenu très facilement par l'internaute.
Et il sort dans les 3 premières position en terme de mots clés recherché.

C'est suffisant pour affirmer que le mot clé dans le ndd c'est bien, un bon référencement c'est mieux

Je préciserai également que mes ndd sont moins agés que les termes génériques

Des exemples et contre-exemples nous en avons tous.


Il ne faut pas etre de mauvaise foi, si un tel debat existe c'est qu'il y a une relle importance des NDD.
De plus ,amha une entreprise qui investit dans un NDD generique sera plus credible qu'une autre avec un NDD à rallonge ou bourré de tirets.

[fra_arf]

Non une entreprise ne se valorise pas grâce à son ndd générique.
Faut analyser et regarder un peu autour de toi.

Sans citer aucune marque, c'est vrai que tf. M., des gros sites comme clubi. etc c'est super générique.
Ils ont réussi à imposer leur image de marque et leur nom qui va avec et c'est aucunement générique...

Après bien entendu que des nnd génériques vont ressortir sur leur requête principal mais c'est pas le NDD qui veut ça, c'est le travail fournit derrière de référencement, de coup de buzz marketing, viral... qui va te permettre de ressortir sur le mot clé.

Après tu crois que le monsieur qui a acheté le ndd "pizza" je ne sais combien de centaine de millier de $ va resortir sur la requête pizza en 3 à 6 mois facilement si la bataille est déjà rude sur le secteur.
J'en doute fortement mais le monsieur à les moyens,l 'argent pour sortir vainqueur de la bataille, il peut payé peut être de la pub à la radio, tv, sur le net, ce que toi tu ne peux pas car tu n'a pas les moyen.

Alors oui après c'est plus facile de retenir "pizza" mais c'est facile de retenir "pizzou" par exemple si derrière t'a mis les moyen qu'on le retienne ton NDD

[Audiofeeline]

OK, alors disons que c'est un hasard total si cette page contient autant de sites avec annuaire musique dans l'url, le titre et le corps de la page:
http://www.google.fr/search?q=annuaire+musique

Je pense que c'est plus la centaine d'heures passées à le référencer plutôt.

[carole heinz]

OK, alors disons que c'est un hasard total si cette page contient autant de sites avec annuaire musique dans l'url, le titre et le corps de la page:
http://www.google.fr/search?q=annuaire+musique

attention, on parle ici de mot-clé dans le ndd, pas dans l'URL; sur la page proposée ci-dessus, il n'y a que 4 sites qui ont le mot dans leur ndd.

[elas]

Si au moins les propriétaires de certains noms de domaine voulaient les laisser tomber
parce que le mot n'a pas d'importance, ce serait très interressant de les récupérer...

Sinon il est vrai que l'ancienneté d'un nom de domaine, avec idéalement un contenu qui a toujours
été dans la catégorie souhaitée est le critère qui semble plaire le mieux a google pour ce qui concerne les noms de domaine.

[Thierry Bugs]

OK, alors disons que c'est un hasard total si cette page contient autant de sites avec annuaire musique dans l'url, le titre et le corps de la page:
http://www.google.fr/search?q=annuaire+musique

attention, on parle ici de mot-clé dans le ndd, pas dans l'URL; sur la page proposée ci-dessus, il n'y a que 4 sites qui ont le mot dans leur ndd.

très juste !

d'ailleurs italiq-expos.com est 5e
et le Chauffeurdebuzz est 11e
sur cette requete.

leurs domaines respectifs contient bien musique

[Centreurope.org]

J'ajouterai qu'en terme de cout un NDD générique c'est hors de prix et qu'il vaut mieux investir cet argent dans le développement du site et de sa marque.
Je préfère prendre un domaine sans mots clés dedans, cela a un meilleur impact marketing et aujourd'hui ça compte beaucoup plus qu'un quelconque positionnement.

J'ai quelques domaines à mots clés (annuaire-musique.org par exemple) et ils n'ont pas été plus faciles à positionner qu'un autre NDD.

Ce qui prônent ce genre de domaines sont les domaineurs et c'est bien normal mais c'est un mauvais investissement.

Le seul truc intéressant avec le domaining ce sont les NDD déjà bien référencés dans une thématique bien précise mais ils ne sont que trop rares.

Absolument pas d'accord, Audiofeeline
1e chose basique : Bien sûr que le ndd est un avantage significatif pour se positionner dans les SERP. J'en ai des centaines que je n'ai pas référencés et ils se positionnent toujours plus ou moins bien sur l'un des moteurs. Tape par exemple epilateur dans google et cherche epilateur.com. Et essaye de voir ensuite les backlinks, il n'y en a pas. C'est juste qu'un ndd indexé a tendance à bien ressortir pour les mots qui le composent. Autre exemple, tape jocuri casino (requête bien plus rentable) et tu verras mon jocuricasino.com. Et c'est beaucoup plus net pour les requêtes moins concurrentielles (ex. keno en ligne, etc.). Mais honnêtement, c'est un détail pour les domaineurs car la valeur d'un ndd générique dépasse très largement les espoirs de positionnement dans les moteurs.

2e chose pour Audiofeeline
Le ndd n'a pas vocation à servir de marque à tout prix. C'est un instrument déterminant pour générer du trafic (notamment pour l'achat de trafic, car le taux de clic est très supérieur sur un ndd générique) et pour la transformation (la carte bleue chauffe plus facilement, tout choses égales par ailleurs, sur musique.com que sur achetezmesdisques.biz). Un acteur du secteur des panneaux solaires a tout intérêt à utiliser le domaine panneauxsolaires.com, sans pour autant s'appeler panneaux solaires ! Le ndd peut servir pour une campagne de pub, pour un site d'appoint, pour une landing page, etc. Les grosses sociétés américaines qui ont récupéré tous les génériques de leurs secteurs n'ont pas changé de nom pour autant. Et quand tu dis que c'est un mauvais investissement, c'est vraiment la meilleure. Au contraire, c'est une faute professionnelle de la part des gens du marketing de ne pas investir dans les NDD. Entre une page de pub dans le monde à €100k et l'achat d'un ndd au même prix, il y a une rentabilité de 1 à 100 au moins.... Ne serait-ce qu'en retombées médiatiques puisque les achats de ndd à ce prix sont très largement relayés par les médias. Mais bon, ça n'est pas la peine de relancer des débats, puisque le chef n'y tient pas. Et honnêtement, moi non plus car je me lasse à avoir à répéter des choses aussi basiques. Je ne peux juste pas laisser dire que l'investissement dans les ndd génériques par les acteurs économiques concernés est un mauvais investissement. C'est tout simplement absurde. Il n'y a pas probablement actuellement pas de meilleur investissement qui soit, dans la sphère internet comme en dehors.

[Audiofeeline]

Tu as le discours du domaineur (je ne t'en veux pas pour ça) et moi le discours marketing.
Je pense très sincèrement qu'il vaut mieux mettre 1000$ dans la publicité plutôt que dans un nom de domaine.
Pour reprendre l'exemple de mon annuaire musical, le NDD a plusieurs années et j'avais bien optimisé les BL pour le propulser à cette place (les Internautes ont fait le reste).
J'aurai fait la même chose avec "anuzik.fr" ou un truc du genre j'y serai arrivé de la même façon.

Clairement si le contenu est pertinent, le site se place non pas grâce à son domaine mais bel et bien par le service rendu et au référencement naturel que l'on a trop tendance à négliger.

Tu parlais de musique.com qui fait parti de la "concurrence" de ziik.fr et pourtant je suis régulièrement devant eux sur notre requête principale.

A mes yeux ziik.fr a plus de valeur que musique.com sur ce point (je parle du NDD), les domaineurs passent souvent à coté de genre de bon plan.

Il est important aussi d'intégrer le référencement dans une stratégie globale de marketing, si le domaine à mots clés peut aider au positionnement, il ne fait en aucun cas une marque ou une image et comme je le disais plus haut ça a de plus en plus d'importance.

Pour conclure je dirais qu'investir dans un domaine est une erreur quand on connait la puissance que peut avoir un marketing bien ficelé (le buzz par exemple) sur le référencement et le positionnement.