La longue traine et le marché du contenu… ou du tri du contenu

[hibou57]

Un extrait d’un article que je viens de lire, présente le nouveau paysage du marché du contenu de cette manière : disparition des marchés de masses auxquels se substituent des marchés de niches, importance du trie rendue nécessaire par la masses des contenus, le trie, ou le trieur, dont le monopole est actuellement détenu par Google, prend la place de marché de masse.

Bref, le marché de masse se déplace du contenu vers le trie. Et l’article en viens même à conclure que le tuyau (Google) a plus de valeur que le contenu. Déjà un paradoxe pour une entreprise dont un des principaux slogan publicitaire est “Content is King”, mais aussi un non-sens dans l’absolu : un tuyau pourquoi s’il n’y a rien à y faire circuler ? Et qu’est-ce que précède le tuyau si ce n’est pas le contenu ? On pourra toujours prétendre que c’est out of fashion que d’avoir ce point de vue, fashion ou « moderne » n’a jamais été un argument pour quoique ce soit (ne pas se laisser aveugler par les mots magiques).

Malgré ses quelques égarement, je recommande la lecture de cet article, et plus particulièrement la partie intitulé « Marché de masses et marchés de niches: la longue traine n' est pas partout »

Lire longue traine long tail (tubbydev.com)

Citations choisi (par moua )

La méthode Google (page 112) défend la théorie que les marchés de masses sont bientôt remplacés par des marchés de niches (idée de la Longue traîne) […]

D'après ComScore, les internautes ont regardé mensuellement 10 milliards de vidéos en ligne en 2008. Aucune n'a atteint des sommets d'audience mais en cumulé, ces 10 milliards de vidéos ont pris la majorité de l'audience, donc du temps de cerveau.

Face à cette quasi infinité (pour l'esprit humain, ce très grand nombre de pages web est comparable à l'infini), les outils capables de trier, de trouver deviennent les passages obligés.

La méthode Google parle de la domination des marchés de niches .. mais ne mentionne pas que le paradigme du leader dans les marchés de masse s'est déplacé du contenu vers la recherche.

La logique des marchés de masses n'a pas disparu ! On la voit avec Google et ses concurrents. Que fait Google sinon appliquer les vieilles recettes de ce type de marché dans SON business ?

La "crise" dont parlent les médias et les "publishers" classiques est simplement une mauvaise lecture de l'endroit où ça se passe.

Le contenu a une valeur ajoutée supérieure à celle du contenant (alors que c'était l'inverse au début de la démocratisation du web) mais elle est inférieure à la valeur de l'outil de tri.

[…]

Pensez à lire la suite via le lien donné plus haut.

[WebRankInfo]

Merci pour cet article intéressant (malgré son horrible design qui rend difficile la lecture). Ca m'a donné l'idée d'essayer de lister les principaux sites de "contenu à la demande" (usines à contenu).