Liens sponsorisés : pértinence ou réalité économique ??

[specialiste]

Il est certain que le développement dans les moteurs, du système d'achat de mots clé, devient fortement préoccupant. Mais ce qui l'est encore plus, c'est d'imaginer ce que vont nous réserver ces moteurs dans le futur. Vers quoi vont-ils tendre ?
Car d'un côté, l'achat de mots clé est contraire à la déontologie originelle du web qui est fondée sur l’open source et au libre accès de données riches en information. Les moteurs de recherche développent d’ailleurs, des algorithmes de plus en plus complexes, pour essayer de donner un maximum de pertinence à leurs réponses. Mais de l’autre côté, il y a la réalité économique. Et ces moteurs de recherche ont besoin de générer de la marge pour poursuivre sereinement leur ascension.
le système de liens sponsorisés est pernicieux, car :
1-Seuls les sites fortunés pourront s'octroyer les premières places.
2-La pertinence des réponses s'en trouve gravement affectée.
3-Le système d'achat par enchère en live, fait monter rapidement la "mayonnaise", lorsque deux concurrents veulent à tous prix se retrouver en première position. Ce qui donne des aberrations comme 5€ le clic, dans le domaine du crédit
4-Il fragilise considérablement de nombreux sites importants.

Ce dernier point est d'ailleurs primordial : Une récente étude très sérieuse démontre que les départements marketing de la majorité des grands groupes nationaux et internationaux, ne misent que sur l'achat de mots clé, en délaissant littéralement le référencement organique.

Vers quoi allons-nous tendre ? Vers une explosion de cette manne extraordinaire pour nos moteurs préférés, qui envahira de liens sponsorisés, toutes leurs premières pages en ne laissant la place qu’aux multinationales ou grandes entreprises. Ou y aura-t-il une meilleure gestion de ces achats de mot clé, comme le propose Google, en les séparant des résultats naturels et également, en développant leur sorte de multi affiliations ciblées, comme proposé par « Google Adsense » ?
Seul l’avenir nous le dira et esperons que la magie Internet n’en soit pas altérée par la loi du plus riche, mais bien par celle du plus pertinent.

[bee_human]

Il est certain que le développement dans les moteurs, du système d'achat de mots clé, devient fortement préoccupant. Mais ce qui l'est encore plus, c'est d'imaginer ce que vont nous réserver ces moteurs dans le futur. Vers quoi vont-ils tendre ?
Car d'un côté, l'achat de mots clé est contraire à la déontologie originelle du web qui est fondée sur l’open source et au libre accès de données riches en information. Les moteurs de recherche développent d’ailleurs, des algorithmes de plus en plus complexes, pour essayer de donner un maximum de pertinence à leurs réponses. Mais de l’autre côté, il y a la réalité économique. Et ces moteurs de recherche ont besoin de générer de la marge pour poursuivre sereinement leur ascension.
le système de liens sponsorisés est pernicieux, car :
1-Seuls les sites fortunés pourront s'octroyer les premières places.
2-La pertinence des réponses s'en trouve gravement affectée.
3-Le système d'achat par enchère en live, fait monter rapidement la "mayonnaise", lorsque deux concurrents veulent à tous prix se retrouver en première position. Ce qui donne des aberrations comme 5€ le clic, dans le domaine du crédit
4-Il fragilise considérablement de nombreux sites importants.

Ce dernier point est d'ailleurs primordial : Une récente étude très sérieuse démontre que les départements marketing de la majorité des grands groupes nationaux et internationaux, ne misent que sur l'achat de mots clé, en délaissant littéralement le référencement organique.

Vers quoi allons-nous tendre ? Vers une explosion de cette manne extraordinaire pour nos moteurs préférés, qui envahira de liens sponsorisés, toutes leurs premières pages en ne laissant la place qu’aux multinationales ou grandes entreprises. Ou y aura-t-il une meilleure gestion de ces achats de mot clé, comme le propose Google, en les séparant des résultats naturels et également, en développant leur sorte de multi affiliations ciblées, comme proposé par « Google Adsense » ?
Seul l’avenir nous le dira et esperons que la magie Internet n’en soit pas altérée par la loi du plus riche, mais bien par celle du plus pertinent.

Oui mais d'un autre côté, cela permet à des webmasters talentueux mais sans le sou de gagner de l'argent en monnayant leurs compétences en référencement naturel via les régies publicitaires sur leurs sites.

[tom_pascal]

Bonjour,

3-Le système d'achat par enchère en live, fait monter rapidement la "mayonnaise", lorsque deux concurrents veulent à tous prix se retrouver en première position. Ce qui donne des aberrations comme 5€ le clic, dans le domaine du crédit

Juste pour réagir à cette phrase, je ne pense pas qu'un système de ventes aux enchères soit trop en désaccord avec la première loi de l'économie : celle de l'offre et de la demande...
Je ne connais pas trop les secteurs vraiment rénumérateurs, mais ceux qui investissent en campagne de liens sponsorisés ne sont surement pas totalement idiots et ne seraient surement pas prêt à payer un prix au clic pour lequel ils ne se retrouveraient pas au final : si des annonceurs sont prêts à payer des sommes importantes pour un clic, c'est qu'ils ont un bon ROI (retour sur investissement) et je ne vois pas trop d'abérration dans le système, non ?

[blogger]

Une récente étude très sérieuse démontre que les départements marketing de la majorité des grands groupes nationaux et internationaux, ne misent que sur l'achat de mots clé, en délaissant littéralement le référencement organique.

La voila la vraie démocratie, les plus riches ont une première place payante, les plus pauvres/radins/doués, une première place gratuite.

[papayou]

Bonjour Spécialiste,

Voici mes remarques

le système de liens sponsorisés est pernicieux, car :

Tu y vas déjà un fort !

1-Seuls les sites fortunés pourront s'octroyer les premières places.

C'est faux, les enchères comment à 0,01€ il suffit de trouver les mots-clés créateur de trafic les plus rentable. C'est le boulot d'un keyworder

2-La pertinence des réponses s'en trouve gravement affectée.

Au contraire, sais-tu que GG utilise le Quality Score pour gérer les annonces ? Il s'agit d'un Niveau de Qualité pour la pertinence des annonces.

3-Le système d'achat par enchère en live, fait monter rapidement la "mayonnaise", lorsque deux concurrents veulent à tous prix se retrouver en première position. Ce qui donne des aberrations comme 5€ le clic, dans le domaine du crédit

Exact, il s'agit d'un système d'enchère. Mais le 1er en sponsorisé peut payer moins cher que le deuxième, grâce au QS notamment. Pour les 5€ tu es sympa car dans le domaine du rachat de crédit, ça grimpe à 22€ le clic.

4-Il fragilise considérablement de nombreux sites importants.
Ce dernier point est d'ailleurs primordial : Une récente étude très sérieuse démontre que les départements marketing de la majorité des grands groupes nationaux et internationaux, ne misent que sur l'achat de mots clé, en délaissant littéralement le référencement organique.

C'est vrai que des grands comptes délaissent le référencement naturel, ce qui laisse la change aux TPE/PME de se battre équitablement.

@+