Qu'est-ce qui importe pour Google ?

[wullon]

Le contenu est très important, mais la mise en forme aussi.

De la même manière que dans la presse par exemple, un bon contenu doit être mis en valeur par une bonne mise en page (~ tous les critères on-page) et une bonne promotion (~ BLs).

A contenu égal, il est "normal" qu'une page "optimisée" soit devant, de même qu'il est normal de vouloir optimiser sa page pour faciliter le travail des moteurs de recherche, et qu'un contenu mal optimisé sera mal servi par les moteurs de recherche (qui ont certaines limites).

De plus, je pense aussi que tout ce qui aspect du site est très important, et je l'associe plus ou moins à une qualité globale du site qui sera traduite par un bon référencement.

Donc NON le contenu ne fait pas tout (et c'est pour ça que WRI existe).

Mais OUI le contenu est très important, car le référencement se fait autour du contenu, qui reste central.