Effet du "filtre de la concurrence" sur le pricing

[RobindesBonds]

Bonjour,

La semaine dernière, j'avais filtré des annonces qui me semblaient peu pertinentes pour mon blog financier... Les "Maigrir en un mois" et des propositions de placements douteuses ont disparu.

J'ai un peu gagné en CTR (logique), mais le CPC a fortement chuté ... depuis hier j'ai enlevé le filtre de la concurrence, et le CPC remonte.

Mais corrélation n'implique pas causalité ! Pensez-vous que mon échantillon est trop peu représentatif pour en tirer des conclusions, ou bien est-ce que le fait de filtrer joue réellement sur le système d'enchères, et "abaisse" le CPC des autres annonces (qui ont du coup moins de concurrence, donc qui s'ajustent plus bas).


Si c'est le cas, c'est dommage de se forcer à afficher des annonces non pertinentes juste pour ne pas trop perdre de revenus...

Merci pour vos commentaires

Robin des Bonds

(PS : Une hypothèse que j'ai retirée : mes visiteurs cliquaient sur les annonces non pertinentes, et elles avaient un fort CPC)

[Zecat]

Si tu ne filtres pas, Google met les annonces ayant la meilleure valeur de clic. Si tu filtres il remplace les supprimées par d'autres qui n'auraient pas été affichées sinon car de moindre valeur de clic. Donc effet mécanique simple : le CPC chute.

Ca n'a aucun effet sur le système d'enchère mais simplement tu affiches des "produits moins chers" et donc le prix de vente par produit est mois élevé. c'est tout. Toute la question est : si mes produits sont moins chers mais plus adpatés à ma clientèle, vend-je (oh que c'est laid) plus en terme de CA ? Ou vaut il mieux vendre moins de produits sur lesquels je marge plus ... voila la question !

[RobindesBonds]

Mmhhh... Merci.
Ca c'est l'effet niveau 1.
Je pensais à un effet niveau 2 (la diminution de la concurrence fait que le CPC "marginal" s'aligne à la baisse).

Vu que c'est compliqué de faire de l'optimisation sur ce qu'on ne contrôle pas, je vais laisser la cuisine Adsense se faire toute seule désormais

Merci encore

Robin des Bonds

[jcaron]

Le classement fait par Adsense se base sur le CPM prévu (i.e. CTR estimé * CPC) et pas juste sur le CPC. Ce qui ne veut pas dire qu'il tombe toujours juste.

Dans ton cas, tu dis que le CPC baissait mais le CTR augmentait avec le filtre. Mais quid du CPM? C'est quand même la seule chose qui compte...

Jacques.

[fran6]

pour mieux comprendre le système, ça marche comme ça de l'autre côté http://adwords-fr.blogspot.com/2009/07/un-rappel-sur-le-fonctionnement-des.html

[RobindesBonds]

Merci beaucoup.
Tout est clair maintenant, le lien donné par fran6 est très clair.