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Message le Lun Mai 17, 2010 21:40

Bonjour,

Quels sont vos retours d'expérience entre ceux deux solutions :
- DoubleClick for Publishers (DFP),
- OpenX.

Mon objectif est de gérer des campagnes publicitaires issues de différentes régies (pouvoir pondérer telle ou telle annonce par rapport à un prix au lead).

À première vue DFP nécessite un petit temps d'adaptation, est-ce que l'effort en vaut la peine ?
Par exemple, vais-je pouvoir intégrer les tags fournies par des régies publicitaires sans problème dans cet outil ?

Merci,
Dorian
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Message le Mar Mai 18, 2010 0:30

j'y ai pensé pour 24/7 mais vu que y'a plusieurs codes un peu partout sur la page, je ne vois pas trop comment gérer ca
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Message le Mar Mai 18, 2010 9:09

J'étais sous OpenX et suis passé chez Google juste avant que OpenX ne sorte sa version "hosted". Petit bémol à mon retour d'expérience : je ne suis pas un gros éditeur.

Les pro OpenX et contre DFP :

- De mémoire, je trouvais OpenX plus clair à utiliser et plus explicite (le jargon de DFP demande une adaptation).
- La gestion des clics laisse à désirer sous DFP : pour les principales régies que j'utilise, il ne "reconnait pas" les tags, et te permet d'insérer manuellement un "tag de clic" au début des attributs href du code de tes régies. D'une part, je n'ai pas encore osé faire les tests pour voir si cela fonctionne correctement, et je ne l'utilise pas par méfiance (modifier le code des régies est assez délicat, à mon avis, donc à manipuler avec précaution), donc pas de comptabilisation des clics groupée pour moi. D'autre part, pour tous les codes javascript ou autre, pas de "href", donc pas de possibilité d'insérer les tags, donc pas de comptabilisation.
- La doc est très très limitée, et (par exemple) impossible pour moi de comprendre comment sont gérées les priorités de diffusion, notamment entre les campagnes CPC, CPM et CPL. C'est encore plus flou lorsque tu coches l'option "optimiser les invendus avec AdSense" : comment choisira-t-il la priorité face à un CPL ? Je pense que tout cela peut se régler par une estimation d'un eCPM, mais en début de campagne, cela reste très flou.

Bon, maintenant, je reste sous DFP pour plusieurs raisons :

- Héberger sois-même OpenX est une source de travail supplémentaire.
- J'ai plus confiance dans la capacité des serveurs Google : j'ai peur qu'OpenX ne ralentisse mes sites.
- Je ne comprends rien (mais n'ai pas beaucoup creusé non plus) aux réseaux "alternatifs" que propose OpenX (un équivalent de "optimiser les invendus avec AdSense", je suppose).
- Et surtout : je pense que DFP va évoluer très vite, "à la Google". Pour l'instant c'est un produit que je trouve un peu austère et à l'interface très buggée, mais je le vois bien devenir aussi efficace qu'un Webmaster Tools assez rapidement.

Remarque : comme dans tous les cas, je ne gagne pas d'argent, je peux me permettre d'attendre un peu ;)

Edit : pour la gestion des emplacements (sites) et blocs d'annonces, DFP est aussi bien fait qu'OpenX. Sauf que (et c'est un peu pareil pour tout ce que tu manipules dans DFP), il n'est pas facile de faire "disparaître" les essais de l'interface. Mais cela viendra dès qu'ils auront mis des filtres dans les tableaux.
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Message le Mar Mai 18, 2010 9:50

Merci Seb's pour cette explication très détaillée !
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Message le Mar Mai 18, 2010 11:50

Merci Seb's.

Pour le peu de temps que j'ai testé DFP, en effet il n'est pas possible de supprimer ses tests, il faut se retourner vers l'état "archivé".

CPC, CPM, CPL : OK pour ces trois termes en revanche j'ai même vu un CPD et là mystère ? Comme tu le précises, la documentation est pauvre.

Comme toi, je n'ai pas encore tout compris au sujet des priorités. Lead / Clic comment choisir ? Et pour Adsense où l'on ne connait pas le prix du clic à l'avance ?

À la base je ne veux pas forcément faire de choses complexes, juste gérer mes campagnes et prioriser l'affichage de celles qui me rapportent le plus. Je n'ai passé qu'une heure dessus il faut que je creuse si cela en vaut le coup.
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Message le Mer Mai 19, 2010 22:35

2ème soirée sur DFP, il y a quelque chose que je ne comprends pas bien (je suis preneur de tuto/article ou autre vidéo d'un web séminaire j'avais un lien qui n'est plus actif).

Seb's tu vas pouvoir peut-être me répondre.

1/ On crée des blocs d'annonce BA1 et BA2
2/ On crée des emplacements E1 (page 1) et E2 (page 2) qui propose chacun BA1 et BA2
3/ Imaginons une commande C1 sur E1/BA1 et E1/BA2
4/ On veut taguer/baliser ses pages, or les tags sont générés à partir des blocs d'annonces... PROBLÈME !?

Si on tague BA1 et BA2 sur nos pages 1 et 2.
Il y aura donc des affichages de commande C1 sur la page 2 ?

Il y a quelque chose que je ne comprends pas à niveau de la logique, on vend quelque chose (des blocs d'annonce à certains emplacements) qu'on ne peut pas définir par un tag.

Quel est l'intérêt des emplacements ?
Comment faut-il s'organiser ?

Merci
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Message le Mer Mai 19, 2010 23:35

Je pense que ton problème peut venir de ce que tu définis comme "bloc d'annonce". J'ai l'impression que tu raisonnes comme suit :

- Bloc : une taille d'annonce
- Emplacement : une page de ton site

Avec ce que j'ai pu comprendre (et je faisais pareil dans OpenX, il me semble), j'organise tout cela comme suit :

- Le bloc est un emplacement précis dans une page précise du site (ou un template de page). Le bloc ne doit pas se retrouver à plusieurs endroits "physiques" du site.
- L'emplacement est un site, ou une section du site, ou tout critère de ton choix pour regrouper des blocs pour le ciblage des annonces : tous tes sites sur une thématique donnée, ou toutes tes bannières haut de page, etc..
- La commande est un annonceur (ou un couple annonceur/régie si on travaille avec plusieurs régies).
- La ligne de commande est une campagne de l'annonceur à un moment donné (promo fête des mères, soldes, etc.).

A partir de là, l'emplacement te permet de simplifier l'association d'une ligne de commande aux blocs d'annonces : je diffuse cette campagne sur mon site X, ou sur mon site Y, ou sur la section A de mon site, ou sur tous mes blocs d'une thématique, ou sur toutes mes bannières haut de page, etc. et tous les blocs des emplacements (du moins ceux qui sont compatibles avec les formats de la ligne de commande) diffuseront la campagne.

Par exemple, si tu considères que tes bannières haut de page ont un taux de clic plus élevé que les autres : tu crées l'emplacement "bannières haut de page", et tu associes tes lignes de commande les plus rémunératrices à cet emplacement.

Enfin, comme les blocs peuvent être mis dans plusieurs emplacements, cela permet de monter en puissance dans les combinaisons, mais cela devient compliqué.

Un exemple auquel je réfléchis en ce moment (donc c'est encore frais) :

- J'ai deux pages P1 et P2, avec deux blocs sur chacune, donc 4 blocs B11, B12, B21, B22.
- Je ne travaille que sur un site, donc un seul emplacement Site1.
- Je diffuse tout simplement toutes mes lignes de commande sur l'emplacement Site1 (paramétrage très simple).
- Une régie me dit "on vous propose un mode premium, où on met votre site en avant chez nos annonceurs, on paye mieux, etc., mais on doit avoir l'exclusivité sur la pub (enfin au moins sur l'emplacement)".
- Pour régler la question, j'envisage de créer un nouvel emplacement Site1Premium, et je déplace juste le bloc B11 dans Site1Premium, et j'associe la ligne de commande premium avec Site1Premium. Résultat, mon bloc B11 n'aura que des annonces de la ligne premium, et les autres blocs continuent à gérer les autres lignes en cours.
- Pour finir, puissance supplémentaire potentielle, mais je n'ai pas trouvé la solution technique : en fait, la régie ne dit pas "on veut l'exclusivité", mais dit "on veut au moins 50% des affichages". Dans ce cas, je mets le bloc B11 dans les emplacements Site1 et Site1Premium. Mais je ne sais pas comment gérer la distribution à 50/50..

Pas simple, tout ça, mais bon, c'est aussi un métier d'optimiser ses revenus publicitaires. Je pense que j'y verrai plus clair dans quelques mois (vu les chiffres actuels, je peux tâtonner sans trop de risques ;)).
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Message le Jeu Mai 20, 2010 9:30

Super merci pour ta réponse.

Seb's a écrit:Je pense que ton problème peut venir de ce que tu définis comme "bloc d'annonce". J'ai l'impression que tu raisonnes comme suit :

- Bloc : une taille d'annonce
- Emplacement : une page de ton site

Grossièrement oui, plus précisément :
- Bloc : une taille d'annonce
- Emplacement : une thématique (possibilité d'avoir plusieurs pages)

Seb's a écrit:Avec ce que j'ai pu comprendre (et je faisais pareil dans OpenX, il me semble), j'organise tout cela comme suit :

- Le bloc est un emplacement précis dans une page précise du site (ou un template de page). Le bloc ne doit pas se retrouver à plusieurs endroits "physiques" du site.

On est d'accord sur ce point cela répond directement à ma problématique.
Ce qui porte à confusion c'est qu'un bloc peut techniquement se trouver dans plusieurs emplacements. Rien ne l'interdit dans l'interface (j'aimerais bien comprendre pour quelles raisons où dans quel cas cela peut être utilisé) et par instinct je voulais taguer un bloc à un emplacement.

Seb's a écrit:- L'emplacement est un site, ou une section du site, ou tout critère de ton choix pour regrouper des blocs pour le ciblage des annonces : tous tes sites sur une thématique donnée, ou toutes tes bannières haut de page, etc..

J'suis OK.

Seb's a écrit:- La commande est un annonceur (ou un couple annonceur/régie si on travaille avec plusieurs régies).
- La ligne de commande est une campagne de l'annonceur à un moment donné (promo fête des mères, soldes, etc.).

Ok pour cette piste je n'y avais pas encore réfléchi.
Il me semble que j'ai commencé un test avec : une commande = régie ? Pas bon ?
Et pourquoi pas un annonceur = une commande ? (ça permet de mettre en concurrence le prix des campagnes chez les différentes régies)

Seb's a écrit:A partir de là, l'emplacement te permet de simplifier l'association d'une ligne de commande aux blocs d'annonces : je diffuse cette campagne sur mon site X, ou sur mon site Y, ou sur la section A de mon site, ou sur tous mes blocs d'une thématique, ou sur toutes mes bannières haut de page, etc. et tous les blocs des emplacements (du moins ceux qui sont compatibles avec les formats de la ligne de commande) diffuseront la campagne.

Toujours OK à partir du moment où le bloc d'annonce est unique, tout le problème est là.

Seb's a écrit:Un exemple auquel je réfléchis en ce moment (donc c'est encore frais) :

- J'ai deux pages P1 et P2, avec deux blocs sur chacune, donc 4 blocs B11, B12, B21, B22.
- Je ne travaille que sur un site, donc un seul emplacement Site1.
- Je diffuse tout simplement toutes mes lignes de commande sur l'emplacement Site1 (paramétrage très simple).
- Une régie me dit "on vous propose un mode premium, où on met votre site en avant chez nos annonceurs, on paye mieux, etc., mais on doit avoir l'exclusivité sur la pub (enfin au moins sur l'emplacement)".
- Pour régler la question, j'envisage de créer un nouvel emplacement Site1Premium, et je déplace juste le bloc B11 dans Site1Premium, et j'associe la ligne de commande premium avec Site1Premium. Résultat, mon bloc B11 n'aura que des annonces de la ligne premium, et les autres blocs continuent à gérer les autres lignes en cours.

Oui bonne idée, par contre j'espère que le tag n'est pas modifié avec le déplacement du bloc.
Autre question, que deviennent les anciennes lignes de commandes sur ce bloc ?

Seb's a écrit:- Pour finir, puissance supplémentaire potentielle, mais je n'ai pas trouvé la solution technique : en fait, la régie ne dit pas "on veut l'exclusivité", mais dit "on veut au moins 50% des affichages". Dans ce cas, je mets le bloc B11 dans les emplacements Site1 et Site1Premium. Mais je ne sais pas comment gérer la distribution à 50/50..

J'y ai pensé, gros point noir.

Seb's a écrit:Pas simple, tout ça, mais bon, c'est aussi un métier d'optimiser ses revenus publicitaires. Je pense que j'y verrai plus clair dans quelques mois (vu les chiffres actuels, je peux tâtonner sans trop de risques ;)).

Oui dommage que ce soit si compliqué, il me semble que ce sont pourtant des cas d'utilisation simple.
Je te fais un retour dès que j'ai des idées/questions/problèmes.

Il serait intéressant de faire participer Florie GAM si elle est encore active sur le forum.
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Message le Jeu Mai 20, 2010 10:32

Pour les exemples qui suivent, je vais faire comme si je devais placer des pubs sur WRI, ça sera plus explicite ;) (et en espérant que cela ne soit pas mal vu, car pour la science !)

dorian53 a écrit:Grossièrement oui, plus précisément :
- Bloc : une taille d'annonce
- Emplacement : une thématique (possibilité d'avoir plusieurs pages)


En faisant cela, tu n'as plus le moyen de cibler une partie de ton site. Si ton code de bloc est le même sur wri/accueil et sur wri/actualités, à aucun moment tu ne pourras afficher une campagne QUE sur accueil ou QUE sur actualités.

Dans mon approche, tu te retrouves avec beaucoup de blocs, c'est sur, mais après le regroupement en emplacements te simplifie la gestion. En général, j'ai pris l'habitude de nommer les blocs ainsi :

wri-accueil-top-486x66
wri-accueil-right-300x250
wri-actualites-top-486x96
etc...

En gros, donc, un bloc pour chaque pub par page ou template.

dorian53 a écrit:Ce qui porte à confusion c'est qu'un bloc peut techniquement se trouver dans plusieurs emplacements. Rien ne l'interdit dans l'interface (j'aimerais bien comprendre pour quelles raisons où dans quel cas cela peut être utilisé) et par instinct je voulais taguer un bloc à un emplacement.


Effectivement, ce n'est pas interdit, et même recommandé pour optimiser tes espaces. Le terme "emplacement" prête à confusion, car il ne s'agit pas d'un emplacement sur ton site, mais d'un regroupement que tu auras voulu faire, en te disant "quand je veux lancer une campagne, c'est sur tel et tel blocs d'annonces".

Exemples d'emplacements :

- WRI : je mets tous mes blocs wri dedans, c'est pour les campagnes de fond, que je diffuse un peu partout
- WRI Accueil : uniquement les blocs de wri/accueil, pour promouvoir des campagnes en page d'accueil (genre partenariat)
- WRI Bannières : tous mes blocs du haut au format bannière -> c'est là que ca clique le plus, donc j'y mets mes campagnes "exceptionnelles" qui sont à 10€ le clic ;)

J'ajouterais que dans ton approche, tu ne pourras jamais évaluer si ta bannière dans wri/actualités est plus "rentable" que celle de wri/accueil. Tout comme tu ne pourras jamais cibler exclusivement l'une des deux.

Il faut bien comprendre le mécanisme d'affichage, en fait : quand tu demandes le bloc A, il regarde dans quels emplacements il se trouve, les campagnes qui leurs sont associées, et enfin choisit une bannière avec ses règles de pondération (mystérieuses). Donc si tu places le même code de bloc à plusieurs endroits, tu ne pourras jamais contrôler la distinction entre ces endroits.

dorian53 a écrit:Il me semble que j'ai commencé un test avec : une commande = régie ? Pas bon ?


Pour la régie, j'utilise le champ "Société" de la commande, dont les entrées sont centralisées dans l'administration, et qui sont d'ailleurs qualifiées (annonceur, réseau d'annonce (ce que je comprends comme "régie")). En gros, "société" = "payeur". Si je devais travailler en direct, j'aurais une commande "Fnac" avec la société "Fnac".

dorian53 a écrit:Et pourquoi pas un annonceur = une commande ? (ça permet de mettre en concurrence le prix des campagnes chez les différentes régies)


Du coup, c'est exactement ça : tu auras une commande Carrefour/Zanox, une commande Carrefour/NetAffiliation, etc. Après, pour la mise en concurrence, ça sera possible quand on aura compris les pondérations :)

dorian53 a écrit:Oui bonne idée, par contre j'espère que le tag n'est pas modifié avec le déplacement du bloc.
Autre question, que deviennent les anciennes lignes de commandes sur ce bloc ?


Si c'est le cas, je jette cette appli immédiatement ;) Ca serait complètement incohérent.

Pour ce que deviennent les anciennes lignes, cela dépend, car les lignes sont associées aux emplacements, et non aux blocs :

- Si tu as laissé le bloc dans l'ancien emplacement (2 emplacements, donc), les lignes des deux emplacements seront diffusées sur le bloc.
- Si tu as supprimé le bloc de l'ancien emplacement, ses lignes seront diffusées sur les blocs restant dans l'emplacement. S'il n'y en a plus, elles ne seront pas diffusées.

dorian53 a écrit:Oui dommage que ce soit si compliqué, il me semble que ce sont pourtant des cas d'utilisation simple.

Quand j'ai vu que le gestionnaire d'annonces Google était "tordu", je me suis dit "bon, ils débutent, ça se met en place". Mais en rachetant DFP, je suis passé à "cool, il rachètent un système plus ancien, avec beaucoup plus d'expérience et de retour", ça va être beaucoup plus simple, clair et facile. Raté. Je m'attendais à mieux chez DoubleClic.
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Message le Jeu Mai 20, 2010 16:51

Absolument d'accord sur toute la première partie je ne reviens pas dessus.

Seb's a écrit:
dorian53 a écrit:Il me semble que j'ai commencé un test avec : une commande = régie ? Pas bon ?


Pour la régie, j'utilise le champ "Société" de la commande, dont les entrées sont centralisées dans l'administration, et qui sont d'ailleurs qualifiées (annonceur, réseau d'annonce (ce que je comprends comme "régie")). En gros, "société" = "payeur". Si je devais travailler en direct, j'aurais une commande "Fnac" avec la société "Fnac".

dorian53 a écrit:Et pourquoi pas un annonceur = une commande ? (ça permet de mettre en concurrence le prix des campagnes chez les différentes régies)


Du coup, c'est exactement ça : tu auras une commande Carrefour/Zanox, une commande Carrefour/NetAffiliation, etc. Après, pour la mise en concurrence, ça sera possible quand on aura compris les pondérations :)


Ici à ce niveau je voulais parler un annonceur = une commande:
Commande = Carrefour
Ligne de commande = Zanox 468x60
Ligne de commande = NetAffiliation 468x60
...

Au niveau des rapports, qu'est-ce qui serait le plus utile/pratique au final ?
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Message le Jeu Mai 20, 2010 17:21

Avec ce fonctionnement, tu peux te retrouver gêné par les régies qui lancent des campagnes promotionnelles ponctuelles.

Pour garder l'exemple Carrefour, tu peux avoir le programme d'affiliation de base (pour ma part, je le mets dans une ligne de commande que j'appelle "affiliation"), et, de temps en temps, des promos du genre "jusqu'au 30 mai, -20% de réduction pour toute commande avec le code xxxx", que je colle dans une nouvelle ligne de commande (quitte à désactiver la ligne "affiliation" le temps de la promo).

Niveau rapport, cela peut te permettre de voir, par exemple, que les lignes "promo" marchent mieux que les lignes "classiques" (ou pas, hein ;)).

Ca va dépendre des régies : si tu bosses avec Zanox ou Horyzon, c'est intéressant, car ils ont une grosse actualité sur les programmes, et de nombreuses vagues de promotion, donc l'analyse est utile. Avec Public-Idées, c'est plutôt 1 annonceur/1 campagne, il me semble.

Ton système peut fonctionner sans problème aussi, mais tes lignes de commandes mélangeront plusieurs campagnes Zanox, plusieurs campagnes NetAffiliation, etc.

Pour finir, je rebondis sur "Ligne de commande = Zanox 468x60" : cela m'intrigue que tu la nommes avec le format, car ta ligne de commande peut couvrir tous les formats possibles que l'on te propose (dans son paramétrage), qui seront matchés avec tous les formats disponibles dans les blocs des emplacements que tu auras choisis.
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Message le Jeu Mai 20, 2010 17:33

Seb's a écrit:Ton système peut fonctionner sans problème aussi, mais tes lignes de commandes mélangeront plusieurs campagnes Zanox, plusieurs campagnes NetAffiliation, etc.

Oké ça me va, pratique pour savoir quelle campagne rapporte le plus et chez qui.
Par contre c'est peut être gênant pour les stats du payeur (par régie) ?

Seb's a écrit:Pour finir, je rebondis sur "Ligne de commande = Zanox 468x60" : cela m'intrigue que tu la nommes avec le format, car ta ligne de commande peut couvrir tous les formats possibles que l'on te propose (dans son paramétrage), qui seront matchés avec tous les formats disponibles dans les blocs des emplacements que tu auras choisis.

Oui mauvais exemple de ma part.


Reste à comprendre maintenant comment sont gérées les pondérations : CMP vs lead vs clic, etc...
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Message le Jeu Mai 20, 2010 17:52

J'avais pas pensé à ça. Je viens d'aller voir du côté des rapports, et tu peux effectivement voir des "rapports sur les annonceurs", qui correspondent bien au champ "société" de la commande.

Sauf que, et ça me semble ridicule (ou j'espère que c'est un bug temporaire), tu ne peux voir que les sociétés que tu as mises en statut "annonceur". C'est la valeur par défaut pour les sociétés que j'avais créées avant qu'ils n'ajoutent le type. Pour les nouvelles, je mets "réseau d'annonce", et ils n'apparaissent pas dans les rapports :( Bon, peut-être en creusant, ca doit pouvoir se trouver quelque part...

Détail (ridicule/risible) : impossible de changer le type d'une société.

Et pour les pondérations, etc., c'est pas pour demain, je crois.
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Message le Jeu Mai 20, 2010 18:34

Florie de DFP Small Business va tenter répondre à ce message prochainement.

Peut-être pourrions-nous mettre au propre les différentes interrogations.

Inventaire
1/ Comment organiser son inventaire ? Dans quelle situation un bloc d'annonce peut être affecté à deux emplacements différents ?

Commande
2/ Comment est gérée la pondération entre un CPC/CPM/CPL (qu'est-ce que CPD) ? Il peut y avoir plusieurs lignes de commande avec un objectif à 100%, comment est calculé le taux de rotation ?
3/ Dans le cas où un annonceur est présent dans deux régies différentes : comment définir une commande et une ligne de commande (par régie / par annonceur / par couple) ?

Fonctionnalités
4/ Pourrons-nous bientôt supprimer au lieu d'archiver ? Pourrons modifier le statut d'une société ?
5/ Pourquoi les sociétés qui ne sont pas du type "annonceur" n'apparaissent pas dans les rapports ?


Je te laisse compléter...
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Message le Jeu Mai 20, 2010 19:32

Ah, bonne nouvelle, et beau travail.

Voici ma liste (je la compléterai petit à petit, mais c'est pour ne pas oublier) :

- Pour les blocs "optimisés" avec AdSense, comment le choix se fait-il pour l'affichage d'une annonce, la méthode est-elle systématique ?
- Pour la demande "supprimer au lieu d'archiver", je pense que cela n'est possible que quand les stats sont à zéro. Donc, à défaut, quand est-ce que les affichages par défaut ne présenteront plus les données archivées ?
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Message le Ven Mai 21, 2010 9:15

Questions du jour :

- Quand pourrons-nous intégrer un suivi de clic dans les codes de bloc de type script (ou tout autre type n'ayant pas d'attribut href) ?
- Comment sont gérées les priorités entres les types de lignes de commandes (standard, réseau, etc.) ?
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Message le Ven Mai 21, 2010 16:14

Bonjour à tous,

Tout d'abord, un grand merci à Seb pour toutes ces réponses. Je n'ai rien à redire sur les explications :)

Je vais tenter de répondre aux points qui sont encore un peu flous pour vous:

Inventaire:
1/ Comment organiser son inventaire ? Dans quelle situation un bloc d'annonce peut être affecté à deux emplacements différents ?
Comme expliqué par Seb, vous devez commencer par définir tous les endroits dans lesquels vous souhaitez diffuser une annonce. Cela vous donnera votre liste de blocs d'annonces à créer.
Ensuite, vous allez grouper ces blocs d'annonces dans des emplacements afin d'avoir des sortes de packages à vendre à vos régies ou vos annonceurs direct. L'intéret d'avoir ces différents emplacements est que vous pouvez les vendre à différents prix/priorités/ciblage ensuite puisque dans la ligne de commande vous sélectionnez des emplacements.
Sachez que si vous souhaitez vendre un bloc d'annonces indépendamment, il vous suffit de créer un emplacement spécifique pour ce bloc d'annonces.
Voici un exemple pour vous aider à mieux comprendre la logique:
Imaginons que j'ai un site de sport avec deux pages: une homepage et une page football. Sur chaque page j'ai une mégabannière et un pavé. Cela signifique que j'ai 4 blocs d'annonces à créer. Pour les emplacements, je peux créer les emplacements suivants:
- Page d'accueil: cet emplacement contiendrait tous les blocs de ma page d'accueil
- Mégabannières: cet emplacement contiendrait toutes les mégabannières de mon site
- Mégabannière de ma page d'accueil (car très premium et donc plus cher): cet emplacement ne contiendrait que la mégabannière de ma page d'accueil

Commande
2/ Comment est gérée la pondération entre un CPC/CPM/CPL (qu'est-ce que CPD) ? Il peut y avoir plusieurs lignes de commande avec un objectif à 100%, comment est calculé le taux de rotation ?
Tout d'abord, dans DFP Small Business, nous proposons le CPC, le CPM et le CPJ (Cout Par Jour ou CPD: Cost Per Day) mais pas de Cost Per Lead. Le coût par jour est à utiliser avec la priorité Sponsorship uniquement: c'est lorsque vous vendez l'intégralité de votre inventaire à un partenaire peu importe le nombre d'impression ou de clicks. Cet annonceur vous paye un certain budget par jour pour cela. Si vous avez plusieurs campagnes de ce type, le système effectuera une rotation égale entre toutes.
Lorsque un campagne au CPM est en compétition avec une campagne au CPC, le système effectuera une pondération basée sur l'eCPM.

3/ Dans le cas où un annonceur est présent dans deux régies différentes : comment définir une commande et une ligne de commande (par régie / par annonceur / par couple) ?
Une commande n'est pas forcément un annonceur mais peut aussi être une régie. Il s'agit simplement d'avoir une clef d'entrée pour mieux structurer votre onglet Commandes. Si vous avez deux régies, je vous conseille de créer une commande par régie et ensuite autant de lignes de commande que de campagnes distinctes. Les annonceurs qui apparaitront ensuite dans vos blocs d'annonces importent peu.

Fonctionnalités
4/ Pourrons-nous bientôt supprimer au lieu d'archiver ? Pourrons modifier le statut d'une société ?
Nous avons fait le choix de ne pas donner la possibilité de supprimer des éléments de votre inventaire puisque cela impacte directement la diffusion: le nom des blocs d'annonces apparaissant dans le code de votre page.
En ce qui concerne la suppression d'éléments de la section Commandes, cela est prévu.
Pour le statut d'une société, rien n'est prévu prochainement.

5/ Pourquoi les sociétés qui ne sont pas du type "annonceur" n'apparaissent pas dans les rapports ?
Très bon point. Je vais me renseigner dessus.

6/ Pour les blocs "optimisés" avec AdSense, comment le choix se fait-il pour l'affichage d'une annonce, la méthode est-elle systématique ?
AdSense ne sera en compétition qu'avec les campagnes de type réseaux publicitaires, sur la base du eCPM:
http://www.google.com/support/dfp_sb/bin/answer.py?hl=fr&answer=79210

7/ Quand pourrons-nous intégrer un suivi de clic dans les codes de bloc de type script (ou tout autre type n'ayant pas d'attribut href) ?
Je vais élargir un peu la question car il m'a semblé que l'insertion du clic macro n'était pas très clair.
Tout d'abord il faut savoir que lorsque vous insérez une annonce qui est un code Javascript, peu importe le serveur d'annonces que vous utilisez, il vous faudra insérer un clic macro.
Un clic macro permet de rajouter un passage éclair (non visible par les utilisateurs) sur nos serveurs pour enregistrer le clic et pour cette raison, nous avons besoin d'un attribut href, c'est à dire d'une page de redirection entre laquelle notre système peut aller enregistrer le clic.
Normalement, vos régies doivent vous donner les instructions sur comment insérer un third party clic macro dans leur code.

8/ Comment sont gérées les priorités entres les types de lignes de commandes (standard, réseau, etc.) ?
http://www.google.com/support/dfp_sb/bin/answer.py?hl=fr&answer=79247

Sinon voici quelques liens supplémentaires sur les priorités:
http://www.google.com/support/dfp_sb/bin/answer.py?hl=fr&answer=79301
http://www.google.com/support/dfp_sb/bin/answer.py?hl=fr&answer=79283

Une dernière question identifiée plus haut:
' Pour finir, puissance supplémentaire potentielle, mais je n'ai pas trouvé la solution technique : en fait, la régie ne dit pas "on veut l'exclusivité", mais dit "on veut au moins 50% des affichages". Dans ce cas, je mets le bloc B11 dans les emplacements Site1 et Site1Premium. Mais je ne sais pas comment gérer la distribution à 50/50..'
La solution est d'utiliser la priorité Réseau et mettre 50% des impressions


J'espère que mes explications vous aideront.
Je travaille à la création de vidéos d'aide qui je l'espère seront disponibles très vite sur notre chaîne YouTube.


Merci en tout cas pour votre intérêt pour notre produit.

Bon WE
Florie
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Enregistré le: 10 Avr 2005

Message le Ven Mai 21, 2010 18:06

Merci beaucoup pour cette intervention, tout est beaucoup plus clair et cela semble plus simple à appréhender.

On verra désormais le résultat par la mise en pratique, il y aura certainement d'autres questions à venir.
Je compte sur toi Seb's pour que l'on continue l'entraide sur ce topic.
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Enregistré le: 15 Avr 2008

Message le Lun Mai 24, 2010 10:30

Bonjour Florie, et merci pour toutes ces informations.

Pour ma part, tous les points sont clairs, sauf ceux qui concernent la pondération ou la priorité d'affichage. Voici quelques questions, j'espère plus précises, sur le sujet. Pardonnez-moi d'avance si cela peut paraître un peu "brutal" par moments, mais c'est écrit rapidement.

1. eCPM

Je crois comprendre que le point commun entre tous les types de rémunération est l'eCPM. C'est également le seul moyen de réellement comparer les campagnes indépendamment de leur type. DFP nous donne la possibilité de "définir la valeur du CPM" : pour moi, il s'agit donc d'une estimation personnelle que l'on peut faire de l'eCPM pour les campagnes type CPL.

- Comment est interprété le fait de laisser ce champ à zéro (valeur par défaut) ? Cela correspond-il à "ne sait pas" ?
- Pour une campagne au CPC dans laquelle les liens de tracking sont insérés, DFP peut faire lui-même un calcul d'eCPM. Quelle valeur sera utilisée entre notre estimation et le calcul ?
- Dans les tableaux de commandes, il y a une colonne "Coût total" qui semble correspondre au coût pour 100 clics pour les campagnes CPC. A quoi cela sert-il ?

2. Code de suivi

Pour le moment, je ne trouve pas d'informations sur "comment insérer un third party clic" sur mes principales régies. Je vais continuer à creuser, mais ce n'est pas le point le plus important pour le moment. Et je suppose que tout cela va évoluer petit à petit.

3. AdSense

Florie a écrit:AdSense ne sera en compétition qu'avec les campagnes de type réseaux publicitaires, sur la base du eCPM


La page d'aide que vous citez parle pourtant des campagnes "de type réseau, groupé, priorité au prix ou auto-promotion". Soit 4 types de campagnes, sur un total de 6. Mon avis sur la question est d'ailleurs que ces catégories sont trop nombreuses, et ajoutent de la confusion par leur côté exclusif : pourquoi une campagne "réseau" ne rentrerait-elle pas dans un mécanisme de "priorité au prix" ?

4. Distribution 50/50

Le problème rencontré se situe plus au niveau des emplacements : Site1 et Site1Premium auront tous les deux plusieurs campagnes. Je souhaiterais plutot que le bloc inclus dans ces deux emplacements prenne une fois sur deux une campagne de Site1 ou de Site1Premium.

J'ajouterais que la notion de "50% des annonces restantes" n'a pas beaucoup de sens pour moi, à moins qu'il ne me manque une information. Par défaut, toutes les lignes de campagne sont à 100%. J'aurai beau en mettre une à 50%, j'ai du mal à croire qu'elle garde 50% des emplacements face à 10 autres lignes qui réclament 100%. D'une manière général, je ne comprends pas du tout comment gérer la pondération des campagnes (ou plutôt je vois à peu près, mais cela me semble inapplicable) à partir du moment ou les valeurs ne sont pas "communicantes" entre les lignes :

- 10 campagnes à 100%, cela fait, à mon sens, 10 campagnes à 10% des impressions. Ca, c'est le cas simple.
- J'en modifie une, que je mets à 50%, et je dois sortir ma calculatrice pour comprendre la répartition des campagnes.
- Comme il s'agit de campagnes "réseau", je ne sais pas comment cela va interagir avec la priorité au plus payant (voir ci-dessous).

5. Pondération et diffusion

Ce point me préoccupe toujours, car je n'ai à l'heure actuelle, même avec vos explications, aucune idée de la façon dont seront gérées mes annonces.

Florie a écrit:8/ Comment sont gérées les priorités entres les types de lignes de commandes (standard, réseau, etc.) ?
http://www.google.com/support/dfp_sb/bin/answer.py?hl=fr&answer=79247


Personnellement, je ne comprends pas grand chose à ce qui est expliqué ici. Les termes sont flous, et (sans vouloir être désagréable), j'ai l'impression de lire une traduction automatique.

Je remarque plus particulièrement cette phrase : "En général, les annonces associées au niveau de priorité le plus élevé sont diffusées plus souvent en début de journée". De quel niveau de priorité s'agit-il ?

Au final, il faudrait peut-être un schéma ou un texte plus explicite qui explique le mécanisme. Aujourd'hui, cela reste très flou, et donc difficilie de donner la priorité à des campagnes en particulier.

Merci encore.

dorian53 a écrit:Je compte sur toi Seb's pour que l'on continue l'entraide sur ce topic


Pas de problème !
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Message le Lun Juin 07, 2010 15:06

Bonjour à tous,

Je relance un peu le sujet pour voir si certains wrinautes ou dorian53 ont quelques retours d'expérience supplémentaires.
Pour ma part, je commence à me pose quelques questions sur la comptabilisation des clics de DFP avec une insertion de tags manuelle : les compteurs DFP ne sont pas (tous) à zéro (et donc doivent être correctement intégrés), mais sont bien plus faibles que ce que m'annoncent les régies qui sont derrière. Pour être plus précis, les compteurs de DFP ne dépassent jamais 1 chez moi.
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Message le Jeu Juil 08, 2010 16:44

la théorie différente de la pratique. - malheureusement

"Une question pour Florie"
Bonjour, je teste actuellement dfp associé à adsense sur un seul emplacement qui est vu environ 3000 fois par jour, j'ai mis en concurrence adsense avec une campagne supérieur à 5 centimes du clic, et je vois toujours passer sur cet emplacement des clics adsense à 1 ou 2 centimes d'euros.

Peut on avoir une explication précise du réglage à faire dans dfp pour éviter cela.

je ne vois aucun réglage différent dans les paramètres du bloc d'annonce
1) Remplissez votre inventaire invendu
2) Optimisez vos revenus

c'est la même case à cocher???????

y-a-t-il un autre endroit à régler???

merci de votre réponse.
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Message le Mer Sep 15, 2010 17:04

salut à vous,

J'ai l'intention de tester DFP, openX ne répondant plus à mes besoins et qui m'oblige à programmer toutes mes campagnes en mode exclusif sous peine de voir des emplacements publicitaires en autopromo pour un nouvel arrivant (cette idée est insupportable).

j'ai deux formats à gérer 1000x90 et 300x250 en faisant une distinction en la home et le reste du site.
j'ai donc créé 4 blocs et 4 emplacements (1 emplacement par bloc).

Ensuite j'ai un client qui me commande 200 000 format 300x250 et 150 000 formats 1000x90.
sauf à ce que j'ai manqué un épisode, je suis donc obligé de créer deux lignes de commande pour programmer cette campagne.
une ligne de commande par format.

dans les paramètres d'ajustement de la diffusion, si je regarde Annonce graphique je vois :
Une seule : affiche une annonce par page si plusieurs annonces sont associée à cette ligne de commande.

Mon problème dans le cas présent c'est que je ne veux qu'une annonce par page pour cette campagne (gestion découplée du 1000x90 et du 300x250 : si l'un s'affiche, l'autre pas et réciproquement.)

Aussi, je ne comprends pas comment paramétrer l'outil pour répondre à ce simple besoin ?

Si quelqu'un avait la gentillesse de m'aiguiller.
par avance merci.
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Message le Mer Sep 15, 2010 22:44

Bon et bien j'ai trouvé.

Enfin j'ai trouvé une parade presque satisfaisante.

je ne crée qu'une seule ligne de commande avec mes deux formats en choisissant l'option "pondérer". je viens de brancher l'outil mais je ne doute pas que le système (plutôt impressionnant de prime abord) sache faire une pondération.

Ceci étant ça ne règle pas tout puisque je ne peux définir qu'un seul CPM pour la ligne ce qui ne me permettra pas de faire le suivi du CA par format. c'est dommage que cette option native sous OpenX ne soit pas implémentée sur DFP.

Rien n'est parfait en ce bas monde, si c'est le cas la manifestation divine de celui qui sait sera la bienvenue.
En attendant, pas mieux. :wink:
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Message le Ven Oct 01, 2010 17:51

Est ce quelqu'un arrive à utiliser la macro pour comptabiliser les clics ?

J'essaye désespérément de l'ajouter au script de Criteo mais ça ne comptabilise rien :(
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Message le Lun Oct 11, 2010 7:38

Salut à tous,

Je suis presque content de voir que je ne suis pas le seul à galérer avec DFP :)
Quelqu'un aurait-il trouvé une réponse au fameux message "Désolé, nous ne parvenons pas à identifier cette balise. Vous devez insérer les macros manuellement" ?

Je crois avoir compris comment intégrer les tags Tradedoubler, mais alors pour les autres plateformes d'affil....aucune idée, je ne trouve rien dans les documentations !

Une idée ? :) Merci !
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Message le Lun Oct 11, 2010 13:06

Bonjour à tous,

Je vais essayer de répondre aux questions que vous semblez toujours vous poser sur DFP Small Business.

Optimisez vos revenus avec AdSense
Pour répondre à Filipo, si vous cochez la case 'Optimiser les revenus de l'inventaire d'espaces invendus grâce à AdSense', vous pourrez à la fois remplir vos espaces invendus et optimiser vos revenus. En effet, le système diffusera une annonce Adsense dans ce bloc d'annonces à chaque fois que vous n'aurez rien d'autre à servir. De plus, lorsque vous aurez des campagnes publicitaires de niveaux réseau, groupé, priorité au prix ou auto-promotion, le système mettra AdSense en concurrence. DFP Small Business est le seul outil à offrir cette fonctionnalité puisque pour chaque impression d'annonces le système vérifie combien Adsense peut offrir et diffuse votre meilleure option (AdSense ou vos campagnes de types réseau, groupé, priorité au prix ou auto-promotion) sur la base du eCPM.
Voici plus d'explications sur quand AdSense apparaîtra: http://www.google.com/support/dfp_sb/bin/answer.py?hl=fr&answer=79210


Clics macro
Voici davantage d'explications sur comment insérer les clics macros:
Annonces Image: inséré automatiquement
Annonces Flash: doit être insérer dans votre fichier .swf (click Tag est getURL(clickTag,"_blank"); )
Annonces Rich Media: doit être inséré dans votre code
- Annonces HTML: insérez la macro avant l'URL de redirection de l'annonce et au début de tous les attributs d'action et HREF.
Par ex: Pour le lien texte <a href="http://www.annoncelientextuel.com/">Annonce</a>, insérez le click macro comme suit: <a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http://www. annoncelientextuel.com/">annonce</a>
- Annonces JavaScript: insérez la macro sur l'URL d'option. N'utilisez pas la macro dans les URL d'action et d'option, ce qui aboutirait au double comptage des clics.
Par ex: Pour l’annonce <SCRIPT language='JavaScript1.1‘ SRC="http://ad.doubleclick.net/adj/N963.GAM/B3083123.2;sz=300x250"> </SCRIPT>
<NOSCRIPT><A HREF="http://ad.doubleclick.net/jump/N963.GAM/B3083123.2;sz=300x250"> <IMG SRC="http://ad.doubleclick.net/ad/N963.GAM/B3083123.2;sz=300x250" BORDER=0 WIDTH=300 HEIGHT=250 ALT="Click Here"></A> </NOSCRIPT>
insérez le click macro comme suit:: <SCRIPT language='JavaScript1.1‘ SRC="http://ad.doubleclick.net/adj/N963.GAM/B3083123.2;sz=300x250;click=%%CLICK_URL_UNESC%%”></SCRIPT>
<NOSCRIPT> <A HREF="http://ad.doubleclick.net/jump/N963.GAM/B3083123.2;sz=300x250"><IMG SRC="http://ad.doubleclick.net/ad/N963.GAM/B3083123.2;sz=300x250" BORDER=0 WIDTH=300 HEIGHT=250 ALT="Click Here"></A> </NOSCRIPT>
- Annonces Rich Media: insérez la macro dans l'URL de redirection qui se trouve dans le code Rich media de l'annonce.

De plus, veuillez noter que votre agence doit vous fournir l'information sur comment insérer un clic macro dans leur code. N'hésitez donc pas à lui demander!

En ce qui concerne les clics non enregistrés, vérifiez bien que le sytème enregistre vos clics en faisant un test dans l'aperçu de votre compte. Cliquez sur l'annonce et si vous obtenez un message vous disant que votre clic a été reçu, cela signifie que vos clics seront enregistrés à l'avenir. Veuillez noter également que notre système filtre les clics venant d'une adresse IP associée à votre compte afin de préserver l'intégrité de vos données (cela ne sert donc à rien de cliquer sur vos annonces live pour tester le clic macro, faites-le dans le compte).


Pondérations
Cette réponse s'adresse à joe coe.
La meilleure solution est effectivement de télécharger chacun de vos formats au sein d'une seule ligne de commande et de sélectionner l'option 'une seule annonce par page'. le système estime effectivement que vous n'avez pas d'eCPM différents pour ces annonces. En ce qui concerne les rapports, vous pourrez générer un rapport par annonce et donc connaître les performances de chacune des annonces, ainsi que vos revenus.


Priorités
Je vais essayer de clarifier un peu les niveaux de priorité. Je vous accorde que la version française est parfois troublante et je vais donc parfois faire référence à la dénomination anglaise.
- Sponsoring : niveau de priorité de diffusion le plus élevé. Utilisé pour les campagnes limitées dans le temps, telles que les campagnes de type sponsoring ou à affichage fixe, car il s'agit du seul type de diffusion proposant une tarification au CPJ (coût par jour) c'est à dire que votre annonceur vous paie un prix par jour peu importe le nombre de clics ou d'impressions. Je vous recommande donc d'utiliser ce niveau pour des campagnes au coup par jour ou ayant une priorité largement supérieures à vos autres campagnes.
- Standard (paramètre par défaut): généralement utilisées pour les campagnes de vente directe, associées à une quantité d'impressions négociée avec l'annonceur. Dès que vous avez une campagne avec des objectifs d'impression et que vous ne souhaitez pas avoir de concurrence avec Adsense, je vous encourage à tout simplement utiliser ce niveau.
- Réseau/Network : Niveau de priorité pour gérer le trafic des réseaux publicitaires pour lesquels vous n'avez pas d'objectifs d'impressions mais dont vous négociez l'eCPM. Seul niveau de priorité avec lequel vous pouvez définir un % d'inventaire pour votre campagne plutôt que de définir des objectifs d'impressions ou de clics. Ce niveau de priorité est parfait pour les régies par exemple.
- Groupé/Bulk : Niveau de priorité utilisé pour remplir l'inventaire invendu de votre site selon un nombre d'impressions fixé à l'avance (besoin d'entrer des quantités). Equivalent du niveau de priorité Standard SAUF que vous avez la compétition avec AdSense sur la base du eCPM.
- Priorité au prix/Price priority : Niveau de priorité utilisé pour les campagnes au CPM uniquement. Seul niveau de priorité avec lequel vous pouvez définir une limite d'impressions/clics par jour.
- Auto-promotion/House : les lignes de commande d'auto-promotion sont généralement utilisées pour des annonces faisant la promotion des produits et services que vous avez choisis. Les annonces d'auto-promotion ne produisent généralement aucun revenu et sont toujours associées au niveau de priorité de diffusion le plus faible parmi les options disponibles dans DFP Small Business.

J'espère que cela répond à vos questions.

Bonne journée,
Florie, de l'équipe DFP Small Business
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Enregistré le: 26 Sep 2010

Message le Lun Oct 11, 2010 15:54

Bonjour,

Merci pour cette réponse complète !!
Comme vous l'indiquez, je vais donc essayer de contacter chaque plateforme d'affiliation pour leur demander comment insérer un clic macro , on verra bien la suite ! :)

Merci !
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Enregistré le: 28 Juil 2004

Message le Lun Oct 18, 2010 21:52

Merci Florie pour toutes ces précisions !
Aux utilisateurs d'OpenX qui serait passés à DFP, avez-vous trouvé toutes les fonctionnalités équivalentes, ou faut-il passer par la solution pro (http://www.google.com/doubleclick/publishers/dart.html) pour arriver à quelque chose de similaire ?
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Enregistré le: 24 Oct 2010

Message le Jeu Nov 11, 2010 10:39

Bonjour à tous,

J'ai un problème récurrent depuis plusieurs semaines avec l'affichage de mes campagnes.

Actuellement, j'ai 5 campagnes en rotation générale sur l'ensemble du site qui font appel à des fichiers images (bandeaux gif ou flash).
Elles sont toutes configurées en mode SPONSORING avec un CPJ à zéro euros.

Je leur ai attribué des pourcentage de diffusion de 20, 30, 10, 5 et 35 % soit un total de 100% de part de voix.
Malgré cela, j'ai des blocs d'annonce qui apparaissent vide sur le site (un espace blanc).

Je ne m'explique pas d'ou cela peut provenir car toutes les campagnes tournent bien sur le site mais de temps à autre j'ai ces emplacement vides.

Je me suis dis à un moment que cela pouvait provenir du fait que certaines campagnes avaient seulement un rectangle, d'autre seulement une mega banner et encore une autre les 2 et que l'outil du coup ne distribuait qu'un format par ligne de commande mais à priori cela n'a pas de lien.

Je ne comprends donc absolument pas pourquoi j'ai des emplacements qui apparaissent comme non rempli.
Si quelqu'un pouvait m'aider cela serait vraiment super sympa car j'ai étudié le probleme dans tous les sens et rien n'y fait :((((

Merci bcp
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Message le Dim Nov 14, 2010 2:19

Cela fait plusieurs heures que je suis sur DFP et je compte y rester. Par contre ce n'est pas évident à maîtriser rapidement. Déjà la frustration que l'état reste à "prêt" plus d'1 heure avant de passer à "Diffusion en cours" et ensuite que ce n'est pas facile d'effacer et renommer des tests.

Voilà ce que je veux faire: exemple : afficher de l'adsense la plupart du temps (1) et compléter avec offre d'affiliation (2) et offre affiliation (3), tout en faisant jouer la compétition entre 1-2-3 et surtout maximiser adsense.

Comment faire?

1. je crée 3 campagnes (ou éléments de campagne?) type "Réseau" avec répartition en %. Exemple : 50% adsense, 25% offre 2 et 25% offre 3 ?

2. je crée 2 campagnes type "réseau" pour affiliations seulement (2) et (3) et je complète avec paramètres adsense activés pour le (1) dans les blocs d'annonce ?

3. je crée des campagnes pour les affiliations (2) et (3) et aussi 1 campagne pour adsense (1) avec des priorités au prix et je joue sur les CPM ? par exemple CPM de N dollars pour (2) et (3) et CPM de N+1 pour adsense ?

pour l'instant je suis avec la solution 3. mais pas certain que ce soit la meilleure ? La 1 me semble peut-être mieux?

merci.
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