Le cas Wikio: Comment Wikio parvient-il à se référencer aussi bien ?

[lektik]

Bonjour à tous,

depuis que je suis avec attention les techniques de référencement, j'ai toujours été bluffé par la capacité de ce site: wikio.fr a référencé ses pages web. Wikio existe depuis 2006 (donc l'URL n'a pas un historique si élevé). Je vous propose que l'on essaye ensemble de comprendre ce qui fait que ce site est si bien référencé...mais également de répondre aux questions que je me pose liées à certaines techniques d'optimisation utilisées. Je vous propose que nous nous limitions à l'étude de Wikio France (wikio.fr).

Quand on va dans le Site Explorer de Yahoo: http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr/siteexplorer/search?p=http%3A% ... =seo-rd-se, Wikio comptabilise 2.764.345 pages et 9.536.703 liens entrants vers la home. Juste ça... En effet, Wikio a très bien réussi à obtenir des backlinks de la plupart des bloggeurs en se positionnant comme agrégateur de news et en incitant intelligemment les bloggeurs (qui ne sont pas peu fiers) à ajouter un bouton Wikio dans leur menu ou dans leur footer comme par exemple Techcrunch: fr.techcrunch.com. Techcrunch par exemple est en ce moment le 3ème blog du classement Wikio et le bouton qu'il a ajouté pointe vers la page Top Blogs de Wikio.

Wikio a également su se placer dans les principaux médias online au niveau des boutons RSS. Par exemple sur le site du Monde: http://www.lemonde.fr/web/rss/0,48-0,1-0,0.html, Wikio est listé dans les agrégateurs.

Il est donc clair que cet ensemble de backlinks de qualité n'y est pas pour rien dans l'obtention du PR 8 que Wikio a réussi à acquérir sur sa home. Beaucoup de blogs pointent vers wikio.fr, ainsi que des grands médias online de renom et viennent s'ajouter à cela des backlinks qualitatifs naturels dans des news, des blogs,... car il faut avouer que le service est de qualité! Mais il faut admettre que la plupart de ces backlinks pointent vers la home ou bien vers la page Top Blogs.

Comment se fait-il donc que sur beaucoup de mots de la vie courante Wikio soit aussi bien référencé naturellement? Voici quelques exemples: Société, Environnement, Santé, Economie, Politique, Finance, Graphisme, Science, Barack Obama,...
Je vous invite à faire le test: taper un mot clé courant qui vous semble relativement tapé dans Google. Un résultat Wikio apparaît très souvent sur l'une des premières pages des résultats de recherche.

Il faut bien reconnaître que le travail de l'équipe de Wikio au niveau du thésaurus (choix des mots clés) est excellent puisqu'ils ont ciblé avec justesse les mots clés les plus tapés qui correspondaient à des actualités et que le travail de maillage interne est également exemplaire: la hiérarchisation des éléments entre eux est très bien orchestrée par des nuages de tags très pertinents. Je vous invite également à taper une requête dans le moteur actualités de Wikio, vous verrez que les liens de droite sont très bien contextualisés, ce qui leur permet du coup de très bien ressortir sur des mots clés beaucoup plus spécifiques. Voici quelques exemples: établissements hospitaliers, wwf, Olivia Ruiz, droits de l'homme,...

Prenons maintenant un exemple d'une page web de wikio qui n'est pas linkée depuis la home mais en bout de chaine. Par exemple cette page qui se situe à 4 niveaux de la page d'accueil (Wikio/Loisirs/Gastronomie/Vin): -http://www.wikio.fr/loisirs/gastronomie/vin/types_de_vins. Quand on analyse cette page dans Yahoo Site Explorer: http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr/search?p=http%3A%2F%2Fwww.wiki ... URL&fr=sfp, 22 pages sont référencées (les différents types de vins en question étant des sous-répertoires de celui-là) mais également 137 liens entrants.

Si l'on décortique ces 137 liens, on se rend compte que 136 proviennent d'autres domaines que wikio.fr, ce qui signifie que wikio a essentiellement reçu des backlinks d'autres sites sur cette page. Or, nous avions justement dit que Wikio parvenait à faire venir des backlinks sur sa home ou sur des pages clés comme la page Top Blogs. Il est clair que la page des différents types de vins est loin d'être une page clé pour Wikio. Comment se fait-il que Wikio est récupéré 136 liens de sites différents pointant vers cette page?

Si nous regardons plus en profondeur les 136 liens en question, on se rend compte que la plupart des liens sont effectués depuis des pages quasi similaires qui seraient une sorte de duplicate content de la page du répertoire d'au-dessus: -http://www.wikio.fr/loisirs/gastronomie/vin. Allez sur cette page et comparez-la à ces sites-là: saint-peray.eu, reuilly.org, menetou-salon.info,... (ces derniers ne sont que les premiers résultats des backlinks dans Site Explorer).

En fait que fait Wikio? Ils ont dupliqué le contenu de la page "Vin" accessible ici: -http://www.wikio.fr/loisirs/gastronomie/vin sur ces noms de domaines: saint-peray.eu, reuilly.org, menetou-salon.info,... Et la plupart des liens pertinents de ces domaines pointent vers -http://www.wikio.fr/loisirs/gastronomie/vin/types_de_vins. Cette opération est répétée sur plusieurs dizaines de liens pour la seule page -http://www.wikio.fr/loisirs/gastronomie/vin/types_de_vins. Et les sites sont très très similaires...

Si vous regardez sur la plupart des pages profondes de Wikio, cette stratégie de ferme de liens est reproduite de façon analogue, les noms de domaines étant dans la mesure du possible proche de la thématique choisie. Il semble que cette technique de SEO fonctionne bien pour Wikio. Comment se fait-il que Google ne juge pas ces sites comme des duplicate content d'une page wikio et ne les indexe pas dans SERP ? Car aujourd'hui, il semble clairement que cela permette de bénéficier de backlinks, certes peu qualifiés mais nombreux...

J'attends vos réactions et vos éclairages!

[WebRankInfo]

j'ai pas eu le temps de regarder, tu es sûr que tous ces sites satellites sont la propriété de Wikio ?

[lektik]

Quand bien même ils ne le seraient pas, qu'est-ce que ça changerait au niveau du duplicate?

Apparemment, les 3 que j'ai pris en exemple appartiennent tous à la société INDOM: indom.com qui existe depuis 2000: http://www.societe.com/cgi-bin/recherche?rncs=428707608

[ybet]

Me semble un peu rapide comme conclusion. Wikio est finalement un agrégateur .... dire que tout ce qui pointe vers ses pges sont des sites satellites.

[lektik]

Ce n'est pas du tout ce que je dis puisque je suis convaincu que les backlinks des blogs et des médias sont qualifiés.

Par contre, j'aimerais comprendre ce qui fait que Wikio est aussi bien référencé sur des pages aussi profondes. Or, il ressort clairement de l'analyse des backlinks sur ces pages que ce sont des pages satellites qui sont prépondérantes. L'aggrégateur permet de créer du dynamisme sur les pages et de rafraîchir fréquemment le contenu, ce qui est positif pour Google, mais ce n'est pas l'aggrégateur en lui-même qui est source de backlinks et qui donne la notoriété à la page, non?

[serval2a]

Salut,
Franchement on ne va pas se voiler la face : il n'y a pas 36 solutions de lier toutes les pages d'un site même si ça n'explique pas tout
Merci pour le cas d'étude lektik

[Rod la Kox]

Apparemment, les 3 que j'ai pris en exemple appartiennent tous à la société INDOM: indom.com

C'est le registrar
Le proprio semble plutôt être CLIC CLIC WEB

[HawkEye]

Jolie analyse, mais il manque le volet "onpage" et surtout le volet "juice control"

[lektik]

Qu'est ce que le "onpage" et "juice control" ?

[crea2sites]

Après avoir testé les backlinks des autres catégories de Wikio, on se rend vite compte que la technique est bien appliquée à l'ensemble du site, on tombe ainsi sur une galaxie de plusieurs milliers de domaines derrière, avec un contenu éditorial pauvre et de faible qualité. Si tout cela suffit à justifier leur positionnement, c'est vraiment dommage.

[psykoko]

Je viens de faire un tour également... et je trouve cette technique très proche du Zéro... Bon ok, cela fonctionne, dans ce cas là, pourquoi ne pas s'en servir me direz vous ? Peut être parce qu'il me reste une once de moralité et d'honnêteté.
Les sites (peut on appeler ça 'site' ?) sont composés d'une page, identique, avec une pub à gauche et du linking à droite. Contenu Zéro, énormément de duplicate content... Comment cela se fait-il que des moteurs de recherches sérieux laissent passer ces sites?

[WebRankInfo]

Qu'est ce que le "onpage" et "juice control" ?

les critères onpage sont les critères de l'algorithme de Google basés sur l'analyse de la page elle-même, par opposition aux critères offpage basés sur des éléments externes à la page.

le juice représente ce qui est transmis quand une page A fait un lien vers une page B, et qui aide la page B à être mieux référencée

[dadovb]

Ça semblait logique et effectivement, après vérification, tous ces ndd ont la même adresse ip.
Ça démontre encore une fois combien Google est loin du compte en matière de pertinence. Plus il donne de trust/confiance/authority aux "gros" sites plus ils se permettent de se rapprocher du SEO grey hat pour avoir encore plus de visteurs. Grâce leur "authorité", tous ces petits liens externes prennent plus de valeur car les pages sont déjà trustées.

C'est moche, mais ça a l'air de marcher. Attention, ça marche parcequ'il sont trustés et peuvent se permettre d'utiliser ce genres de liens pourris, mais si vous lancez un nouveau ndd avec ce type de stratégie, bon courage pour sortir du bac à sable avec ça

[kmenslow]

Stupéfiant !!! (Merci pour ton étude)

C'est incroyable toutes ses pages satellites

[WebRankInfo]

Apparemment, les 3 que j'ai pris en exemple appartiennent tous à la société INDOM: indom.com

C'est le registrar
Le proprio semble plutôt être CLIC CLIC WEB

en effet. Reste à savoir si Clic Clic Web a réalisé ces sites pour Wikio ou s'ils appartiennent (uniquement) à Clic Clic Web
J'ai du mal à croire que Wikio ait créé des centaines de sites sans contenu pour se faire des liens !!! Il ne semble pas y avoir d'infos sur le net à ce sujet