Campagne adwords

[Kyah]

Bonjour,

Je me suis posé cette question, peut-être stupide, mais ...

Soit une requête, par exemple : école primaire paris rentrée dans Google par l'internaute lambda.
J'ai pu vérifier qu'on obtient en SERP 1, parmi les liens commerciaux, des pages (sites d'écoles de commerce, en particulier) qui ne contenaient évidemment pas l'expression clé école primaire paris, le mot "primaire" en particulier.

M'initiant au référencement, j'avais cru comprendre que le positionnement d'une page, y compris avec Google Adwords, était relatif à un mot ou une expression clé.

Dès lors, comment expliquer ce parasitage de la rubrique des liens commerciaux par des sites ou de pages n'ayant rien à voir, ou en tous cas, ne contenant même pas le mot ou l'expression considérée ?

Merci de répondre à mon désir de comprendre.

Bien cordialement,

Guy

[victormarquis]

Dans les résultats AdWords, le positionnement d'une annonce n'est pas uniquement lié à la pertinence de la requête. L'enchère de CPC (Coût Par Clic) a également une part de responsabilité très importante dans la position de l'annonce.

Finalement, avec AdWords, je peux me positionner sur n'importe quelle requête, quel que soit mon métier. Mais ce n'est pas du tout dans mon intérêt: Je vais payer des visites d'internautes qui ne sont pas du tout dans ma cible (Ils quitteront mon site aussitôt arrivés).

Dans ton cas, il s'agit plutôt d'un "parasitage" complètement involontaire. Je m'explique: Si tu demandais à l'annonceur s'il veut réellement apparaître sur cette requête, il va te répondre: "Bien sûr que non !"

Le problème que tu soulèves ici est lié directement à Google et à son ciblage "large". Lorsqu'on sélectionne ce ciblage de mots-clés, on autorise Google à afficher ses annonces sur des requêtes "proches" du mot-clé acheté. L'annonceur dont tu parles doit en faire usage de façon immodérée, et se retrouve donc sur des requêtes complètement déconnectées, d'un point de vue sémantique, de sa réelle activité.

L'avantage de ce ciblage cependant, est qu'il n'y a pas besoin de générer un nombre inimaginable de mots-clés pour espérer couvrir un thème, il suffit juste d'en sélectionner quelques-uns... Mais on se retrouve sur des requêtes un peu exotiques.

[Kyah]

Merci beaucoup pour la qualité de votre réponse et ses vertus pédagogiques.

Bien cordialement,

Guy Chiaramella