Baisse "historique" du marché publicitaire français au 1er semestre

[Kyrnos]

Baisse "historique" du marché publicitaire français au 1er semestre

les echos 7/10 sur base AFP
http://www.lesechos.fr/info/comm/afp_00189655-baisse-historique-du-mar ... mestre.htm

Le marché publicitaire français a enregistré une "baisse historique" de ses recettes au premier semestre, un recul qui touche tous les médias à l'exception notable de la presse gratuite d'information, a annoncé mercredi l'Institut de recherche et d'études publicitaires (Irep).
Sur les six premiers mois de l'année, les recettes publicitaires nettes (c'est-à-dire calculées après les négociations entre annonceurs, agences et médias) se sont élevées à 4,139 milliards d'euros, en baisse de 18,1%.
...
"Quand on voit ces chiffres, on peut parler d'une décélération historique", a estimé M. Legendre, citant les baisses de marché enregistrées lors de précédentes crises, la guerre du Golfe en 1991 (-3%) ou l'éclatement de la bulle internet en 2001 (-4,8%).
M. Legendre a toutefois estimé qu'il s'agissait d'une "baisse conjoncturelle", rappelant la "très forte corrélation entre la croissance économique et le marché publicitaire": si la croissance repart en 2010, cela "laisse augurer d'une légère reprise du marché publicitaire".

Cela vient confirmer ce que beaucoup ont vu dans leurs statistiques AdSense : les investissements publicitaires se sont effondrés, même si le Web prend une part de marché de plus en plus grande, c'est une part d'un gâteau bien moins gros que l'année dernière...

[timan]

mais cette tendance est à relativiser car les chiffres n'incluent pas les liens sponsorisés, vrai moteur de croissance de ce support.

[rudddy]

mais cette tendance est à relativiser car les chiffres n'incluent pas les liens sponsorisés, vrai moteur de croissance de ce support.

+1

de tte façon tt le monde finira sur le web, puisque le ROI est calculable de façon très précise

[jcaron]

de tte façon tt le monde finira sur le web, puisque le ROI est calculable de façon très précise

Tout le monde y sera certainement, mais tout le monde ne sera pas que sur Internet, et encore moins que sur des liens sponsoriés, et le ROI par campagne/annonce/support/whatever n'est pas si facilement calculable que ça pour tout le monde.

Evidemment si tu as un site de vente en ligne (avec ce canal uniquement: pas de boutique physique, pas de vente par téléphone ou par courrier) et une campagne Adwords (et rien d'autre), c'est facile. Mais si tu vends de la lessive (via des distributeurs et revendeurs donc):
1. la plupart des gens ne font pas une recherche Google pour "lessive", et ne lisent pas non plus trop de forums/blogs/sites sur la lessive. Il faut leur faire connaître ta marque et les convaincre que c'est la meilleure alors même qu'ils ne pensent pas à ça (cf part de cerveau disponible...), pour que quand ils seront dans le rayon lessive, ils fassent le "bon" choix.
2. Comme tu fais de la pub sur plein de media différents, et qu'il n'y a pas de cookie ou de tracking sur le paquet de lessive chez Carrouf, forcément, tu connais ton ROI global, mais tu ne peux pas savoir quelle(s) pub(s) précisément a/ont abouti à la vente.

Donc la pub TV/radio/presse/affichage a encore de beaux jours devant elle, tout comme la publicité "display" (CPM, avec ciblage généralement plus démographique que contextuel) sur Internet. C'est d'ailleurs probablement sur ce dernier secteur qu'il y a le plus de boulot, mais c'est plus dur à vendre puisque les gens comparent forcément aux liens sponsorisés et autres programmes d'affiliation, et avec le display tu n'as pratiquement aucun des avantages de ces modes de diffusion, c'est juste un media "traditionnel" comme un autre, avec en plus un contrôle de l'audience nettement plus sujet à discussion dès que tu sors des très grands sites.

Jacques.

[rudddy]

je plussoie jacques je plussoie

tout à fait d'accord

[Leonick]

de tte façon tt le monde finira sur le web, puisque le ROI est calculable de façon très précise

le ROI par campagne/annonce/support/whatever n'est pas si facilement calculable que ça pour tout le monde.

+1
Je gère un certain nombre de sites pour des entreprises IRL et tous les futurs prospects ne passent pas obligatoirement par le formulaire de contact, certains téléphonent, d'autre vont directement au magasin, alors comment calculer un ROI précis ?
je vous ai trouvé via internet ? ça veut dire quoi ? par les pages jaunes, par le site, par des pubs ?
on ne va pas effrayer le prospect en lui demandant exactement l'endroit où il nous a connu

[jcaron]

C'est la que les méthodes de "tracking" du "monde réel" reviennent en force: le bon vieux code promo! Evidemment ça ne marche pas avec tout, mais ça permet d'en trouver quelques-uns.

Jacques.

[Leonick]

mais ça n'est pas évident de leur dire de privilégier les clients occasionnels (via internet ou pub dans journaux locaux) par rapport à leurs clients habituels