Baisse des revenus

[fatbob]

Bonjour à tous,

J'administre plusieurs sites à contenu éditorial, ces sites fonctionnent avec adsense depuis plusieurs années. Je ne peux pas vous mettre les adresses de ces sites car je suis salarié et j'interviens ici de mon initiative.
Les faits : après environs 3 ans d'une régularité exemplaire tant sur le taux de clic que sur l'ecpm (en lissant bien sûr) nous observons depuis 3 mois une baisse régulière de ces deux indicateurs... et donc bien sûr du revenu global. Sur 3 mois l'ecpm moyen a perdu environ un tiers de sa valeur, le taux de clic a perdu environ 2%.
Les 3 sites concernés n'ont subi aucune modification majeure, ce sont des sites généralistes donc je ne peux pas soupçonner une baisse "sectorielle"...

La question : certains ont-il observé une telle baisse sur des sites similaires (à contenu éditorial) ?

Merci d'avance pour vos réponses

[finstreet]

bienvenu au club. Tu as eu une baisse de trafic en même temps ?^

Sinon il semblerait que cela vienne des budgets des annonceurs qui soient en forte chute. Une petite baisse du budget entrainera une forte baisse du CPM à cause de moins d'enchères et donc moins de combat. Pour le CTR, tu veux dire une baisse de deux points je suppose. Là je mettrais ça sur le coup du nombre moins élevé d'annonceurs et donc moins de pubs différentes. Par contre une baisse de 2 points du CTR sur un site éditorial.... t'es tombé négatif ?

[Zecat]

Par contre une baisse de 2 points du CTR sur un site éditorial.... t'es tombé négatif ?

Il est taquin

[finstreet]

Par contre une baisse de 2 points du CTR sur un site éditorial.... t'es tombé négatif ?

Il est taquin

Non mais ca m'impressionne toujours les sites à contenu qui sortent à + 2%

[artscoop]

Je lis la discussion et je me pose une question : pour toi, Finstreet, le contenu éditorial est bien ciblé sur un domaine donc pas de souci avec ton explication.
Si pour fatbob, le contenu éditorial était plus généraliste (on ne sait jamais), quelles explications pourrait-on donner à une telle baisse de CPC moyen et d'eCPM ?
Ou encore, si par exemple les sites dont s'occupe fatbob parlent de Britney, est-ce que ça peut être une coïncidence que dans deux niches complètement à l'ouest l'une de l'autre, la concurrence entre annonceurs baisse quasi en même temps et ait des effets tout à fait similaires sur l'eCPM ?

[finstreet]

Mon explication est généraliste. Je m'appuie pas sur mes stats uniquement mais sur des propos d'un "collègue" qui a constaté une baisse généralisée des budgets sur adwords de 25-30% (près d'un millier de sites)

[anemone-clown]

Même constat sur Juin : un ecpm qui descend pas mal. Par ailleurs, si certains annonceurs sont absents, les pubs diffusées sont peut-être moins attrayantes (en plus d'être moins bien rémunérées), et le taux de clics descend également : les visiteurs ne cliquent pas (sauf MFA) sur des pubs inintéressantes.

[finstreet]

et depuis qu'il fait beau les gens sont... en vacances dans leur tête

[amph37]

il est vrai que depuis quelques temps, les annonceurs sont plutôt frileux sur les budgets que je gère. Un sous est un sous.

[forty]

il n'y a plus qu'à attendre Panda pour voir si c'est le coup de grâce ou pas.

[amph37]

Je suis curieux de voir si Panda va pandaliser les petites boutiques en ligne qui possèdent toutes les mêmes descriptions sur leurs fiches produits. Ca peut faire mal à beaucoup de sites si tel est le cas.

[anemone-clown]

et depuis qu'il fait beau les gens sont... en vacances dans leur tête

J'ajouterais que c'est aussi la période d'exams en ce moment : entre le BAC et les diverses sessions estudiantines, ça fait du monde en moins.

edit : d'ailleurs, je reçois à l'instant les stats FaceBook : -30% sur 2 comptes principaux en visites...

[longo600]

J'ai noté aussi cette baisse durant les 3 derniers mois. Il me semble que :
- les caches de Google adsence ne durent plus aussi longtemps, donc, souvent, la pertinence deviens mauvaise avant la prochaine analyse du contenu par le robot adsence ( qui nécessite un chargement par un navigateur pour revenir dessus puis afficher la fois suivante les pubs pertinentes au contenu).
- La qualité des annonceurs est moindre , du moins, il est peut être possible que les annonces les plus payantes ne soient plus affichées sur tous les sites, mais peut être sélectionnés ou qualifié (ce n'est qu'une hypothèse).

Vu que mon site avait beaucoup de pages (200 000) et pas très consulté, j'avais remarqué que la plupart des pages affichaient des pub sans aucun rapport avec la rubrique. Très souvent, ces pubs correspondaient à la dernière visite d'un précédent internaute sur un autre sujet.

Ainsi, dans ma rubrique métallurgie, je voyais des pubs adsence sur "miel et apiculteurs" , rubrique qui avait été consulté par le précédent visiteur ... bonjour l'optimisation, ca m'a toujours agacé un brin ...
Pour tester, j'avais fais un programme qui obligeait un navigateur a charger toutes les pages, une par seconde, sur une machine dédiée. Le résultat est assez parlant, + 80% en moyenne de CA pub.
Mais vu que je vais passer a 8 millions de pages, il me faudrait des batteries de machines dédiées ou un trafic hebdomadaire qui couvre la totalités des pages ... pas gagné dutout !

Il faut voir la pub comme un service complémentaires, des bons plans, etc ... bien optimiser ses pages, chercher dans adwords les plus payante, et si vous avez le contenu, modifier un peu la page. Il parait que adsence tiens compte de la balise keyword, a essayer, je n'ai pas fais le test.

Pour ma part, je vires toute les pubs dans mon projet, c'est moche et peu rentable, le marketing se fera autrement ...
A moins que je trouve une régie ou je peux "fixer" le sujet des pubs avec chaque rubrique (1000), car si la pub peut devenir aussi un service, cela deviens nul voire néfaste à l'image d'afficher du "miel" dans "métallurgie" ...

[bee_human]

Voici la suite de mon graphique en base 100 depuis octobre 2006.



Ce qui fait très mal c'est le CTR. Mais comme je n'optimise pas vraiment cela, ce n'est peut-être pas significatif.

[Zecat]

Ainsi, dans ma rubrique métallurgie, je voyais des pubs adsence sur "miel et apiculteurs" , rubrique qui avait été consulté par le précédent visiteur ... bonjour l'optimisation, ca m'a toujours agacé un brin ...
Pour tester, j'avais fais un programme qui obligeait un navigateur a charger toutes les pages, une par seconde, sur une machine dédiée. Le résultat est assez parlant, + 80% en moyenne de CA pub.
Mais vu que je vais passer a 8 millions de pages, il me faudrait des batteries de machines dédiées ou un trafic hebdomadaire qui couvre la totalités des pages ... pas gagné dutout !

San compter que si choppé par la patrouille ca peut faire mal ... j'avais envisagé la meme chose sur un site mais posé la question a google avant de lancer la machine ... et la réponse avait été formelle : c'est niet.

Donc mefi mefi si tu comptes renouveller la chose.