adsense et des internautes qui empechent l'affichage Pub!!

[benben1973]

Petit principe économique de base à se remettre dans la caboche:

plus de visiteurs qui bloquent les pubs
moins de possibilités d'affichage
diminution de l'offre à demande identique
augmentation du degré de concurrence
hausse des prix

Bien entendu, c'est exactement le contraire : si un espace publicitaire est moins vu, son prix baisse.

Imaginons une pub sur une page qui touche 100 internautes/jour, provoque deux clics et vaut 1 €/jour.

Le jour où cette pub ne touche plus que 50 internautes/jour pour un seul clic, la pub dessus ne vaut plus que 50 cts/jour.

Le prix d'un emplacement publicitaire dépend, entre autres, du nombre de personnes qu'il permet d'atteindre. Si ce nombre diminue, pour une raison ou pour une autre, le prix baisse.

Exemple : un journal qui voit son lectorat diminuer baisse aussi le coût de son espace publicitaire, qui devient moins efficace.

Je ne vois pas l'intérêt d'induire les gens en erreur. Ou alors c'était de l'humour ?

Pas dans le cas d'adsense Hawk a raison. Les annonceurs sont nombreux sur une thématique donnée. Par conséquent, vu qu'il s'agit d'un système d'enchère, ils seront prêt à payer d'avantage pour apparaître sur un site.

D'où une hausse du cpc.

[lafleur2004]

Pas dans le cas d'adsense Hawk a raison. Les annonceurs sont nombreux sur une thématique donnée. Par conséquent, vu qu'il s'agit d'un système d'enchère, ils seront prêt à payer d'avantage pour apparaître sur un site.

D'où une hausse du cpc.

Ben non. Si un site affiche 100 000 pavés Adsense jour, ça coûtera plus cher à un annonceur d'y être présent que si le même site baisse à 10 000 affichages/jour. Et un annonceur ne va pas payer plus cher pour être plus présent dans un site à faible trafic.

La baisse de trafic d'un site n'est pas une cause d'augmentation du cpc des annonces.

[benben1973]

Je ne suis pas d'accord avec toi

->Imagine les internautes bloquent leurs pubs (mettons 20%)

-> ils la bloquent pour tous les sites (c'est 20% de publicités en moins affichées sur tous les sites)

-> L'annonceur a toujours besoin de vendre ses produits et de se faire connaître

-> Il est donc obligé de revoir son cpc pour apparaître le même nombre de fois qu'avant.

[OTP]

Je ne suis pas d'accord avec toi

->Imagine les internautes bloquent leurs pubs (mettons 20%)

-> ils la bloquent pour tous les sites (c'est 20% de publicités en moins affichées sur tous les sites)

-> L'annonceur a toujours besoin de vendre ses produits et de se faire connaître

-> Il est donc obligé de revoir son cpc pour apparaître le même nombre de fois qu'avant.

D'où l'intérêt pour un afficheur de pubs de bloquer ces dernières

[benben1973]

D'où l'intérêt pour un afficheur de pubs de bloquer ces dernières

Tu n'es pas un internaute comme les autres puisque tu ne cliques pas sur tes pubs

[OTP]

D'où l'intérêt pour un afficheur de pubs de bloquer ces dernières

Tu n'es pas un internaute comme les autres puisque tu ne cliques pas sur tes pubs

Je parlais de bloquer celles des autres.
Afficher de la pub et réduire l'audience des autres, n'est ce pas là la solution ?

[benben1973]

Je parlais de bloquer celles des autres.
Afficher de la pub et réduire l'audience des autres, n'est ce pas là la solution ?

Oui mais bon faudrait connaître le % de webmasters / au % global des internautes... Je ne sais pas si ça peut faire pencher la balance...

[lafleur2004]

Je ne suis pas d'accord avec toi

->Imagine les internautes bloquent leurs pubs (mettons 20%)

-> ils la bloquent pour tous les sites (c'est 20% de publicités en moins affichées sur tous les sites)

-> L'annonceur a toujours besoin de vendre ses produits et de se faire connaître

-> Il est donc obligé de revoir son cpc pour apparaître le même nombre de fois qu'avant.

Ben non : l'annonceur ne va pas payer plus cher pour toucher moins de personnes. Son budget global ne publicité ne dépend pas du nombre de gens qui utilisent ou non Adblock.

Exemple facile : Msn Search touche moins de monde que Google, le prix du clic dans Msn est globalement moins cher que dans Google. Si on suit votre raisonnement, ça devrait être l'inverse.

Si Internet ne permet plus à un annonceur d'atteindre sa cible, il va dépenser son budget dans d'autres médias, tout simplement.

Ou bien, il va se débrouiller pour se faire afficher dans des formes "imblocables" (sponsoring d'articles, de rubriques, de sites, etc.)

Imagine : tu as un commerce, tu fais de l'affichage 4x3, tu es content car ça te ramène du monde.

Le printemps arrive, les arbres poussent et rendent invisibles tes affiches pour 20 % des passants. Tu vas accepter de payer tes affiches plus cher alors qu'en fait, tu n'as pas plus de concurrents qu'avant ? Ben non. Tu vas voir l'afficheur et tu vas lui dire : tu me baisses le prix de 20 % jusqu'à l'automne. Et tes concurrents feront pareil. Si tu les connais, vous risquez même d'aller ensemble exiger la baisse du prix

[benben1973]

Oui mais dans ton cas les 20% de pertes de passant dépendent de la taille de l'arbre.

Pour les sites de contenus (je ne parle pas de la pub sur les moteurs) en augmenant le CPC, l'annonceur va conserver son pool initial de visiteurs via les pubs.

Celà dit tu as raison sur un point, il y a la possibilité qu'il se tourne vers d'autres supports.

Celà dit on est en train de disserter sur un truc bien marginal à mon avis

[lafleur2004]

Celà dit on est en train de disserter sur un truc bien marginal à mon avis

C'est clair

Mais dire, en gros, que moins un emplacement publicitaire est vu et plus son prix augmente, que ce soit du cpc, du cpm ou autre, c'est tout simplement faux : c'est le contraire.

La valeur d'un emplacement pub est clairement déterminé par la visibilité qu'il procure auprès de la cible que l'on veut atteindre (en gros, il y a quand même d'autres facteurs d'ordre qualitatifs).

Enfin, dans la pratique. Dans la théorie, on peut bel et bien affirmer n'importe quoi

[HawkEye]

Je ne parlais pas "d'un emplacement" mais de l'offre d'emplacements.

Prenons un exemple chiffré:

25% des visiteurs bloquent les publicités.

> L'offre (le nombre global d'affichages disponibles) chute de 25%.
> La demande (la volonté des annonceurs d'annoncer...) est toujours la même.

Le principe de fonctionnement d'AdSense étant une enchère sur la valeur du clic ou de l'affichage, la compétition pour être affiché devient plus rude et les seuls leviers disponibles sont:

- Le CTR (amélioration de la qualité de conversion des créatives... ça devient difficile aujourd'hui, on a fait le tour...)

- Le CPC (augmentation des bids).

>> Je persiste & signe, le fait de bloquer les pubs en augmente le coût.

NB: On parle ici au niveau macroéconomique, global.

[lafleur2004]

Je ne parlais pas "d'un emplacement" mais de l'offre d'emplacements.

Prenons un exemple chiffré:

25% des visiteurs bloquent les publicités.

> L'offre (le nombre global d'affichages disponibles) chute de 25%.
> La demande (la volonté des annonceurs d'annoncer...) est toujours la même.

Le principe de fonctionnement d'AdSense étant une enchère sur la valeur du clic ou de l'affichage, la compétition pour être affiché devient plus rude et les seuls leviers disponibles sont:

- Le CTR (amélioration de la qualité de conversion des créatives... ça devient difficile aujourd'hui, on a fait le tour...)

- Le CPC (augmentation des bids).

>> Je persiste & signe, le fait de bloquer les pubs en augmente le coût.

NB: On parle ici au niveau macroéconomique, global.

Le fait que ce soit en enchères ne change rien sur le long terme (le "global", comme tu dis) : un emplacement pub, même s'il n'est ps explicitement aux enchères, est toujours plus ou moins disponible pour le plus offrant.

Quand au levier, tu en oublies un de taille : la possibilité qu'ont les annonceurs de changer de support, voire de média, afin d'atteindre leur cible.

C'est ce que je disais plus haut : en ignorant, dans le raisonnement, les préoccupations des annonceurs, on en arrive à dire des contre-vérités.
L'annonceur se fout d'être sur Adsense ou ailleurs. Ce qui lui importe, c'est sa visibilité. Si elle devient trop chère à un endroit, il va tout simplement voir ailleurs.

Il ne faut pas se tromper dans l'articulation de la chose. La compétition, comme tu le dis, se situe bien plus au niveau des supports pour attirer les annonceurs qu'au niveau des annonceurs pour figurer sur le support. Comme partout en général, les fournisseurs sont un peu plus en concurrence que les clients.

Si 25 % des internautes bloquent les pubs sur les sites, 25 % du budget pub en ligne ira ailleurs. Tout simplement.

[patataur]

Je ne parlais pas "d'un emplacement" mais de l'offre d'emplacements.

Prenons un exemple chiffré:

25% des visiteurs bloquent les publicités.

> L'offre (le nombre global d'affichages disponibles) chute de 25%.
> La demande (la volonté des annonceurs d'annoncer...) est toujours la même.

Le principe de fonctionnement d'AdSense étant une enchère sur la valeur du clic ou de l'affichage, la compétition pour être affiché devient plus rude et les seuls leviers disponibles sont:

- Le CTR (amélioration de la qualité de conversion des créatives... ça devient difficile aujourd'hui, on a fait le tour...)

- Le CPC (augmentation des bids).

>> Je persiste & signe, le fait de bloquer les pubs en augmente le coût.

NB: On parle ici au niveau macroéconomique, global.

je pense que tu te trompes sur le point de la demande :
la demande de l'annonceur n'est pas constante : elle est liée à la rentabilité.

si avant il payait 10$ pour avoir 100 visiteurs qui lui rapportaient 12$, alors il demande plus.
mais si les visiteurs se font plus rares et que comme tu le prévoies il augmente son cpc pour avoir des visiteurs, il lui faudra peut-être 11$ pour avoir 100 visiteurs et 12$ de bénéfs. -> moins rentable, la demande de l'annonceur diminue par rapport à avant, il va sur des supports plus rentables. la demande ne peut rester constante que tant que les modifications de coûts sont minimes, dès qu'il revient plus cher d'attirer des clients, la rentabilité de l'opération publicitaire diminue et donc la demande.

je suis plutôt de l'avis moins d'internautes affichent de la pub -> moindre interet parmi les annonceurs d'annoncer sur le web -> maintient des cpc (car la baisse d'interet des annonceurs sera proportiopnnelle à la baisse d'affichage, puisque c'est avant tout une question de rentabilité. le seuil d'équilibre atteint aujourd'hui est basé sur une rentabilité x%. c'est cette rentabilité x% (décidée par les entreprises annonceuses, ie par le marché) qui décide si le cpc monte ou descend. rentabilité augmente, cpc augmente, rentabilité baisse, cpc baisse. à rentabilité constante, affichages baissent, annonceurs moins nombreux. affichages en haussent, annonceurs plus nombreux).

[HawkEye]

Le changement de support n'est pas considéré ici car on évoque un bloquage "systématique" des pubs en ligne: on considère que tous les supports sont visés, pas seulement AdSense qui est pris ici comme exemple.

Un changement de médium ne fait que repousser la question à un niveau encore plus global dans lequel on ne peut pas négliger le poids de la publicité en ligne:

Si ces 25% de budget "web" partent vers un autre médium (existant), il vont entrer en concurrence, sur ce médium, avec la demande existante et cette fois, à offre de visibilité équivalente, c'est la demande des annonceurs qui augmente, résultant tout autant en une tension de la compétition et une hausse des prix.

J'ai plus l'age pour ça, mais on pourrait s'amuser à disserter sur l'influence de la suppression d'une partie des espaces publicitaires existants sur le web sur le prix du paquet de popcorn au cinéma

Quoi qu'il en soit on est bien d'accord qu'il s'agit d'une digression sur des causes et effets divers dans laquelle nous ne tenons pas compte de tous les facteurs, de tous les intervenants et de toutes les réactions possibles...

[lafleur2004]

Si ces 25% de budget "web" partent vers un autre médium (existant), il vont entrer en concurrence, sur ce médium, avec la demande existante et cette fois, à offre de visibilité équivalente, c'est la demande des annonceurs qui augmente, résultant tout autant en une tension de la compétition et une hausse des prix.

Ben non, pas "à visibilité équivalente". Exemple : si le budget pub en presse mag progresse, les magazines augmentent leur pagination et de nouveaux titres sortent. S'il baisse, les paginations diminuent et des titres coulent.

Encore une fois, ce sont les fournisseurs qui sont en concurrence, pas les clients.